Methode verpakkingsonderzoek - Circular Display

    Wij gebruiken geen schapfoto’s (mock ups), omdat deze het meten van saliency niet faciliteren, maar compliceren. Hiervoor zijn drie redenen. Lees hieronder verder.

    • Ten eerste verschillen schappen in winkels qua indeling, assortiment, spiegelen van producten en belichting. Het gebruiken van één schap doet geen recht aan de grote diversiteit die er in de praktijk is. In feite onderzoek je bij gebruik van een mock up schap alleen de zoektijd in dat schap, terwijl je juist de zoektijd wil weten voor allerlei soorten schappen (situaties).

    • Ten tweede kijkt men vaak bij een schap simulatie van links naar rechts oftewel ‘leest’ men het schap. Dit maakt het lastiger om uit te rekenen welke verpakking het meeste opvalt als er de neiging bestaat bij een mock up dezelfde zoekstrategie te hebben. Je wilt het pure effect van de verpakking onderzoeken, zonder randeffecten van contextuele toevalligheden, geheugen en effecten van de taak.

    • Ten derde dient er bij een mock up schap gekozen te worden voor het plaatsen van het te onderzoeken product op de plaatst waar het nu in het schap staat of juist een andere / afwijkende positie. In beide gevallen creëer je ruis die goed uitrekenen van zoektijden bemoeilijkt. Als de conceptverpakkingen op de gangbare plek wordt geplaatst dan meet je bijvoorbeeld niet de opvallendheid/ herkenbaarheid van een nieuwe verpakking, maar de bekendheid met de schappositie. Als je de conceptverpakkingen op andere plekken legt, creëer je vertraging en mogelijk verwarring (ze gaan eerst zoeken waar ze denken dat het ligt).

    Een ‘schap context’ zorgt voor ongewenste variantie en een low-powered design (met minder valide resultaten).

    De circular display voldoet aan het wetenschappelijk beste en in feite enige gebruikte onderzoeksdesign

    Verpakkingsonderzoek methode - circular display

    Voorbeeld Circular Display

    Wil je hier meer over weten, neem dan vrijblijvend contact op.

    Contact

    Wij werken samen met

    uva-logoBEECKESTIJN-e1482136282645download  NIMA-LOGO1  NMSBA_logo-3Lid_van_DIN_MOA