NeuroBranding

Warum wählt ein Kunde Ihre Marke? Wie hoch ist die Markenbekanntheit und wie ist Ihr Markenimage? Finden Sie es heraus mit NeuroBranding, der Markenforschung mit Köpfchen.

Weiter




NeuroBranding---Hoe-denkt-de-consument-over-jouw-merk-en-wanneer-koopt-de-consment-jouw-merk-1

Wann denken Verbraucher an Ihre Marke?

Fragen Sie sich nach der Reichweite Ihrer Markenbekanntheit, wann Menschen an Ihre Marke denken und was sie zum Kauf Ihrer Marke motiviert?

Die Antwort auf diese Fragen ist im Gehirn des Konsumenten zu finden. Eine Marke ist ein assoziatives Netzwerk, das als Gedächtnisstruktur gespeichert wird.

Der Zugriff auf dieses Netzwerk ermöglicht es, den Wert der Marke zu bestimmen und zu optimieren. NeuroBranding macht diesen Zugang mit RIAT und fMRT möglich.

NeuroBranding gibt Ihnen das Know-how, Ihre Marke von der Konkurrenz zu differenzieren und steigert das Markenwachstum.

Noch unsicher?

Zu den Cases

Was bestimmt den Erfolg Ihrer Marke?

Eine erfolgreiche Marke verfügt über ein spezifisches assoziatives Netzwerk im Gehirn des Verbrauchers. Das assoziative Netzwerk: 

  • Ruft Ihre Marke in bestimmten Kaufmomenten in Erinnerung (Triggers)

  • Erhöht den Wert Ihrer Marke, was den Verbraucher zum Kauf motiviert (Drivers)

  • Macht Ihre Marke in Kaufsituationen leicht wiedererkennbar (Cues)

Mit NeuroBranding entdecken Sie die wichtigsten Assoziationen für Ihre Marke. Anhand dieser Assoziationen können Sie Ihre Markenstrategie und -kampagnen anpassen, um das Markenwachstum zu steigern.



NeuroBranding | Brand onderzoek - Merkonderzoek met Neuromarketing

 

 

Warum NeuroBranding nutzen?

NeuroBranding liefert Ihnen die entscheidenden Erkenntnisse über die wichtigsten Assoziationen, die Ihre Marke braucht, um Wachstum zu erzielen. NeuroBranding können Sie folgendermaßen einsetzen:

Forschung zum Markenimage:

  • Welche Assoziationen haben Verbraucher mit Ihrer Marke und wie können Sie diese verändern?

  • Welche Assoziationen führen zu einem Anstieg Ihres NPS?

  • Unterscheiden sich Ihre Markenassoziationen ausreichend von denen Ihrer Konkurrenz?

Markenpositionierung:

  • Wie stark ist Ihre Marke im Vergleich zur Konkurrenz und wie stärken Sie sie?

  • Welche Markenassoziationen erhöhen die Kaufabsicht?

  • Welche Markenassoziationen fördern das Wechselverhalten (Wechsel zu Ihrer Marke)?

Externes Branding:

  • Welche Assoziationen sollte Ihre Marketingkommunikation wecken, um die gewünschten Effekte zu erzielen?

  • Aktiviert Ihr Marketing die gewünschten Assoziationen?
  •  
  •  

Wie werden Markenassoziationen gemessen? 

Markenassoziationen werden mit fMRT und RIAT gemessen. Diese Techniken messen schnelle, intuitive Assoziationen. 

So sehr wir uns es auch wünschen, Verbraucher denken selten lange über Marken nach. Die Assoziationen, die Verbraucher mit einer Marke verbinden, sind unbewusst und oft schwach.

Deshalb resultieren Befragungen meist in nicht zielführenden Ergebnissen. Sie werden nur bewusste, rationale und sozial erwünschte Antworten erhalten.

RIAT zeigt, welche Assoziationen für Ihre Marke prägend sind und welche Assoziationen zum Markenwachstum beitragen. Das bedeutet: höherer NPS, Kaufabsicht, Wechselverhalten oder wie man aus einem Nicht-Käufer einen Käufer erhält.

fMRT zeigt, wo die wertvollsten Markenassoziationen im Gehirn zu finden sind. Die Robustheit der Gehirnaktivierung kann dann genutzt werden, um zu testen, ob die Marketingkommunikation zu langfristigen Markeneffekten beiträgt.

 

 

NeuroBranding Hoe worden merkassociaties gemeten fMRI scans

 

Rapportage NeuroBranding

Was bringt Ihnen NeuroBranding? 

Innerhalb von 5 Arbeitstagen erhalten Sie:

  • Eine persönliche Präsentation der Ergebnisse.

  • Einen klaren Bericht mit einzigartigen Einblicken in das Gehirn Ihrer Kunden und Tipps, wie Sie Ihre Marke weiter ausbauen können.

  • Unbegrenzter Zugriff auf ein übersichtliches und interaktives Dashboard mit den Ergebnissen der Untersuchung.

Diese Unternehmen nutzen Neurensics bereits, um ihr Branding noch effektiver zu gestalten

 
Kontakt

Kontaktieren Sie uns

Vladimir Den Baars

Client Director

Möchten Sie mehr über NeuroBranding wissen?

Andries van der Leij

Head of Research & Development

Möchten Sie mehr über unsere Forschungstechniken erfahren?

Kontaktiere uns

Ein Projekt starten

Möchten Sie wissen, was NeuroBranding für Sie tun kann? Zögern Sie nicht und kontaktieren Sie Vladimir.

Vladimir Den Baars

schließen
Kontaktiere uns

Haben Sie eine Frage zu fMRT oder zu anderen von Neurensics verwendeten Forschungstechniken? Zögern Sie nicht und kontaktieren Sie Andries.

Andries van der Leij

schließen

Wir arbeiten zusammen mit

uva-logoBEECKESTIJN-e1482136282645download  NIMA-LOGO1 lid_van_moa_neurensics