Wie nimmt die Zielgruppe Ihre Marke wahr? Welche Assoziationen hat die Zielgruppe mit ihr und wie kann man diese verändern? Sind Ihre Markenassoziationen im Vergleich zur Konkurrenz ausreichend ausgeprägt? Stimmt die Markenidentität mit den Bedürfnissen, Wünschen und Grundwerten der Zielgruppe überein? Beeinflussen die Werbekampagnen das Bild, das die Zielgruppe von Ihrer Marke hat?
Das Image spielt eine wichtige Rolle beim Verbraucherverhalten. Da das Wahlverhalten nicht rational ist, misst man direkt im Gehirn - also dort, wo Marken und Images gespeichert sind.
Imageforschung mit Neuro: schnelle Bearbeitung - Ergebnisse innerhalb von 5-7 Arbeitstagen
Unser Ansatz
Mit unseren wissenschaftlich bewährten qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden messen wir ihr Markenimage im Unbewussten, wo die Entscheidungen getroffen werden.
- Erstellen einer Liste der relevanten Markenassoziationen
Gemeinsam erstellen wir eine Liste der für die Kategorie relevanten Markenassoziationen und legen fest, welche Konkurrenten in die Studie aufgenommen werden sollen. - Clusteranalyse mit relevanten Assoziationen für Verhaltensabsichten
In einer Vorstudie haben wir mit Hilfe einer Clusteranalyse ermittelt, welche Assoziationen für die Verhaltensabsicht, wie z. B. die Kaufabsicht oder den NPS, relevant sind.
- Messung der Assoziationen im Unbewussten der Verbraucher
Die Relevanz der Assoziationen für Ihre Marke wird dann mit RIAT gemessen: eine quantitative Assoziationsstudie unter Zeitdruck. Hier müssen die Teilnehmenden so schnell wie möglich angeben, ob ein bestimmtes Wort zu einer bestimmten Marke passt. Auf diese Weise schalten wir bewusstes Denken und Überrationalisierung aus und messen, inwieweit die Assoziation im Gehirn des Verbrauchers "verankert" ist. - Identifizierung der Assoziationen, auf die man sich konzentrieren sollte
Wir ermitteln, welche Assoziationen zu Ihrer Marke passen und auf welche Sie sich für Ihr Wachstum konzentrieren müssen. Interessanterweise zeigt sich hier auch die "Achillesferse" der Konkurrenz.
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Sie erhalten innerhalb von 5-7 Arbeitstagen:
- Einen übersichtlicher Bericht mit den Ergebnissen und Antworten auf Ihre Forschungsfragen.
- Tipps zur Erreichung des gewünschten Images.
- Die Gewissheit, dass Sie wissenschaftlich fundierte strategische Entscheidungen treffen, dieIhrem Markenwachstum beitragen.
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