Wanneer denkt de consument aan jouw merk?
Vraag jij je af hoe groot de naamsbekendheid is van jouw merk, wanneer er aan jouw merk gedacht wordt en waardoor de consument gemotiveerd raakt om te kopen?
Het antwoord op deze vragen is te vinden in het brein van de consument. Een merk is namelijk een associatief netwerk dat als een geheugenstructuur is opgeslagen.
Toegang tot dit netwerk maakt het mogelijk om de waarde van het merk te bepalen en te optimaliseren. NeuroBranding maakt deze toegang mogelijk met RIAT en fMRI.
Zo onderscheid jij jouw merk nog meer en realiseer je merkgroei.
Waardoor wordt het succes van jouw merk bepaald?
Een succesvol merk heeft een specifiek associatief netwerk in het brein van de consument. Het associatieve netwerk zorgt ervoor dat:
- Er op specifieke koopmomenten aan jouw merk wordt gedacht (Triggers)
- Er extra waarde aan jouw merk wordt toegevoegd, waardoor de consument gemotiveerd is om het te kopen (Drivers)
- Jouw merk makkelijk wordt herkend in een koopsituatie (Cues)
Met NeuroBranding ontdek je de belangrijkste associaties voor jouw merk. Weet je eenmaal welke associaties dit zijn, dan kun je jouw brandstrategie en campagnes hierop aanpassen.
Waar zet je NeuroBranding voor in?
NeuroBranding levert je cruciale inzichten over de belangrijkste associaties voor jouw merk om groei te realiseren. Een aantal voorbeelden:
- Imago-onderzoek:
- Welke associaties hebben consumenten bij jouw merk en hoe verander je die?
- Welke associaties zorgen ervoor dat jouw NPS toeneemt?
- Zijn jouw merkassociaties voldoende onderscheidend t.o.v. de concurrenten?
- Merkpositionering:
- Hoe sterk is jouw merk t.o.v. de concurrent en hoe versterk je dit?
- Welke merkassociaties zorgen voor het verhogen van de koopintentie?
- Welke merkassociaties bevorderen switch-gedrag (overstappen naar jouw merk)?
- External branding:
- Welke associaties moeten jouw marketing-uitingen oproepen om de gewenste effecten te behalen
- Roepen jouw marketing-uitingen de gewenste associaties op?
Hoe worden merkassociaties gemeten?
Merkassociaties worden gemeten met fMRI en RIAT. Deze techieken meten de snelle, intuïtieve associaties.
Want hoe graag we ook zouden willen, consumenten denken maar zelden lang na over merken. De associaties die consumenten koppelen aan een merk zijn subtiel en vaak zwak.
Daarom heeft het niet veel zin om aan mensen te vragen om hier goed over na te denken. Je krijgt dan alleen bewuste, rationele en sociaal wenselijke antwoorden.
RIAT toont welke associaties onderscheidend zijn voor jouw merk en welke associaties bijdragen aan merkgroei. Denk hierbij aan een hogere NPS, koopintentie, switch-gedrag of hoe je van een non buyer een buyer maakt.
fMRI laat zien waar in het brein de meest waardevolle merkassociaties zitten. Hiermee kan worden getoetst of marketing-uitingen bijdragen aan langetermijn-merkeffecten.
Wat levert NeuroBranding je op?
Binnen 5 werkdagen ontvang je:
✓ Een persoonlijke presentatie van de resultaten.
✓ Een overzichtelijke rapportage met alle unieke inzichten in het brein van jouw klant en advies om hoe jouw merk verder te laten groeien
✓ Onbeperkte toegang tot een overzichtelijk en interactief dashboard met de resultaten van onderzoek.
Neem contact op
Vladimir Den Baars
Client Director
Meer weten over NeuroBranding?
Andries van der Leij
Head of Research & Development
Meer weten over onze onderzoekstechnieken?
Start een project
Heb je vragen over wat NeuroBranding voor jouw bedrijf kan betekenen? Neem dan snel contact op met Vladimir.
Vladimir Den Baars
Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.
