NeuroBranding

Wanneer moet de consument aan jouw merk denken?

Wanneer denkt de consument aan jouw merk? Hoe raakt iemand gemotiveerd om te kopen en waardoor wordt jouw merk herkend? Het antwoord op deze vragen is te vinden in het brein van de consument. Een merk is een associatief netwerk dat als een geheugenstructuur is opgeslagen. Toegang tot dit netwerk maakt het mogelijk om de waarde van het merk te bepalen en te optimaliseren. NeuroBranding maakt deze toegang mogelijk d.m.v. RIAT en fMRI. Hiermee kun jij jouw merk (verder) onderscheiden en laten groeien.  

Welke associaties bepalen het succes van jouw merk?

Wetenschappelijk onderzoek heeft aangetoond dat bij succesvolle merken de consument vaker aan het merk denkt en het merk makkelijk onderscheiden van andere merken. Dit wordt mogelijk gemaakt door de associaties die consumenten hebben met het merk. Het associatieve netwerk van jouw merk in het brein van de consument zorgt ervoor dat:

1. Er op specifieke koopmomenten aan jouw merk wordt gedacht (Triggers)
2. Er extra waarde aan jouw merk wordt toegevoegd, waardoor de consument gemotiveerd is om het te kopen (Drivers)
3. Jouw merk makkelijk wordt herkend in een koopsituatie (Cues)

Met NeuroBranding ontdek je de belangrijkste associaties voor jouw merk. Weet je eenmaal welke associaties dit zijn, dan kun je jouw brandstrategie en campagnes hierop campagnes aanpassen.

Waar zet je NeuroBranding voor in?

NeuroBranding levert je cruciale inzichten over de belangrijkste associaties voor jouw merk om groei te realiseren. Een aantal voorbeelden:

1. Merk-identiteit:
   • Welke associaties hebben consumenten bij jouw merk en in hoeverre kun jij die veranderen?
   • Welke associaties zorgen ervoor dat jouw NPS toeneemt?
   • Zijn jouw merkassociaties voldoende onderscheidend ten opzichte van de concurrenten?
2. Merkpositionering:
   • Hoe sterk is jouw merk ten opzichte van de concurrent en hoe kun je dit eventueel versterken?
   • Welke associaties van jouw merk zorgen voor het verhogen van de koopintentie?
   • Op welke associaties moet jij je focussen om switch-gedrag te bevorderen (overstappen naar jouw merk)?
3. External branding
   
   • Welke associaties moeten jouw marketing-uitingen oproepen om de gewenste effecten te behalen
   • Roepen jouw marketing-uitingen de gewenste associaties op?

Hoe worden merkassociaties gemeten? 

De bewuste associaties die consumenten koppelen aan een merk zijn zeer subtiel en vaak zwak. In tegenstelling tot wat veel marketeers graag zouden willen, denken consumenten maar zelden lang na over merken. Om de associaties goed te meten heeft het daarom niet veel zin om aan mensen te vragen om hier goed over na te denken, je krijgt dan alleen bewuste, rationele en sociaal gewenste antwoorden. NeuroBranding meet de snelle, intuïtieve associaties d.m.v. RIAT en fMRI.  

Met RIAT kom je erachter welke associaties onderscheidend zijn voor jouw merk en welke associaties bijdragen aan merkgroei. Denk hierbij aan een hogere NPS, koopintentie, switch-gedrag of hoe je van een non buyer een light buyer maakt.

In een vervolgonderzoek wordt er met fMRI gekeken waar in het brein de meest waardevolle merkassociaties zitten. Hiermee kan worden getoetst of een marketing-uiting bijdraagt aan een langetermijn-merkeffect. 

Wat levert NeuroBranding je op? 

Binnen 5 werkdagen ontvang je:

✓ Een persoonlijke presentatie van de resultaten.

✓ Een overzichtelijke rapportage met alle unieke inzichten in het brein van jouw klant met advies voor de positionering en om jouw merk te laten groeien .

✓ Onbeperkte toegang tot een overzichtelijk en interactief dashboard met de resultaten van het concept.