NeuroBranding

Hoe is jouw merk opgeslagen in het brein van de consument?

lees verder
  • Ontdek welke associaties gedrag voorspellen d.m.v. fMRI

  • Verhoog NPS, koopintentie en switch-gedrag

  • Laat je merk groeien

NeuroBranding---Hoe-denkt-de-consument-over-jouw-merk-en-wanneer-koopt-de-consment-jouw-merk-1


Wanneer moet de consument aan jouw merk denken?

Wanneer denkt de consument aan jouw merk? Hoe raakt iemand gemotiveerd om te kopen en waardoor wordt jouw merk herkend? Het antwoord op deze vragen is te vinden in het brein van de consument. Een merk is een associatief netwerk dat als een geheugenstructuur is opgeslagen. Toegang tot dit netwerk maakt het mogelijk om de waarde van het merk te bepalen en te optimaliseren. NeuroBranding maakt deze toegang mogelijk d.m.v. RIAT en fMRI. Hiermee kun jij jouw merk (verder) onderscheiden en laten groeien.  

Welke associaties bepalen het succes van jouw merk?

Wetenschappelijk onderzoek heeft aangetoond dat bij succesvolle merken de consument vaker aan het merk denkt en het merk makkelijk onderscheiden van andere merken. Dit wordt mogelijk gemaakt door de associaties die consumenten hebben met het merk. Het associatieve netwerk van jouw merk in het brein van de consument zorgt ervoor dat:

  1. Er op specifieke koopmomenten aan jouw merk wordt gedacht (Triggers)
  2. Er extra waarde aan jouw merk wordt toegevoegd, waardoor de consument gemotiveerd is om het te kopen (Drivers)
  3. Jouw merk makkelijk wordt herkend in een koopsituatie (Cues)

Met NeuroBranding ontdek je de belangrijkste associaties voor jouw merk. Weet je eenmaal welke associaties dit zijn, dan kun je jouw brandstrategie en campagnes hierop campagnes aanpassen.


NeuroBranding-succesvolle-merken-en-associaties

 

 

NeuroBranding-Merkassociaties-schema-2

 

Waar zet je NeuroBranding voor in?

NeuroBranding levert je cruciale inzichten over de belangrijkste associaties voor jouw merk om groei te realiseren. Een aantal voorbeelden:

  1. Merk-identiteit:
    • Welke associaties hebben consumenten bij jouw merk en in hoeverre kun jij die veranderen?
    • Welke associaties zorgen ervoor dat jouw NPS toeneemt?
    • Zijn jouw merkassociaties voldoende onderscheidend ten opzichte van de concurrenten?
  2. Merkpositionering:
    • Hoe sterk is jouw merk ten opzichte van de concurrent en hoe kun je dit eventueel versterken?
    • Welke associaties van jouw merk zorgen voor het verhogen van de koopintentie?
    • Op welke associaties moet jij je focussen om switch-gedrag te bevorderen (overstappen naar jouw merk)?
  3. External branding
    • Welke associaties moeten jouw marketing-uitingen oproepen om de gewenste effecten te behalen
    • Roepen jouw marketing-uitingen de gewenste associaties op?

 

Hoe worden merkassociaties gemeten? 

De bewuste associaties die consumenten koppelen aan een merk zijn zeer subtiel en vaak zwak. In tegenstelling tot wat veel marketeers graag zouden willen, denken consumenten maar zelden lang na over merken. Om de associaties goed te meten heeft het daarom niet veel zin om aan mensen te vragen om hier goed over na te denken, je krijgt dan alleen bewuste, rationele en sociaal gewenste antwoorden. NeuroBranding meet de snelle, intuïtieve associaties d.m.v. RIAT en fMRI.  

Met RIAT kom je erachter welke associaties onderscheidend zijn voor jouw merk en welke associaties bijdragen aan merkgroei. Denk hierbij aan een hogere NPS, koopintentie, switch-gedrag of hoe je van een non buyer een light buyer maakt.

In een vervolgonderzoek wordt er met fMRI gekeken waar in het brein de meest waardevolle merkassociaties zitten. Hiermee kan worden getoetst of een marketing-uiting bijdraagt aan een langetermijn-merkeffect. 

 

 

NeuroBranding Hoe worden merkassociaties gemeten fMRI scans

 

Rapportage NeuroBranding

Wat levert NeuroBranding je op? 

Binnen 5 werkdagen ontvang je:

✓ Een persoonlijke presentatie van de resultaten.

✓ Een overzichtelijke rapportage met alle unieke inzichten in het brein van jouw klant met advies voor de positionering en om jouw merk te laten groeien .

✓ Onbeperkte toegang tot een overzichtelijk en interactief dashboard met de resultaten van het concept.

RIAT Online associatie-onderzoek fMRI

Bekijk de Smint case

  • NeuroBranding

    Hoe Smint van een non-user een user maakt

    Smint groeit 5 jaar lang op rij in omzet en merkwaarde. Hoe dat kan? Smint speelt met hun commercials precies in op de merkassociaties die relevant zijn voor hun bestaande én nieuwe klanten. Deze associaties activeren bepaalde delen van het brein en die kunnen wij meten. Zo ontwikkelden wij Smint’s eigen Neuro Brand Signature: de handtekening van hun merk in het brein van de consument. Lees hier meer over en laat ook jouw merk groeien.

    Technieken

    fMRI Associatie-onderzoek

    "NeuroBranding en het merkassociatie-onderzoek zijn van essentieel belang geweest voor de sterke groei van Smint de afgelopen jaren."

    Dave Brosens, Brand Manager Smint & Frisk
    Smint Case NeuroBranding
Contact

Neem contact op

Vladimir Den Baars

Client Director

Meer weten over NeuroBranding?

Andries van der Leij

Head of Research & Development

Meer weten over onze onderzoekstechnieken?

Neem contact op

Start een project

Heb je vragen over wat NeuroBranding voor jouw bedrijf kan betekenen? Neem dan snel contact op met Vladimir.

Vladimir Den Baars

sluiten
Neem contact op

Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.

Andries van der Leij

sluiten

Wij werken samen met

uva-logoBEECKESTIJN-e1482136282645download  NIMA-LOGO1