Verleidt jouw verpakking voldoende?
Of jouw verpakking voldoende verleidt, wordt bepaald door automatische, snelle en emotionele reacties. Dit gebeurt allemaal onbewust.
Deze onbewuste reacties bepalen vervolgens het gedrag: de consument kiest voor jouw verpakking óf voor die van de concurrent.
NeuroPacking meet d.m.v. fMRI, Eye Tracking, RIAT en een visual search task wat opvalt aan jouw verpakking, of deze genoeg opvalt tussen andere verpakkingen en of consumenten verleid worden het te kopen.
Zo kom jij erachter welke verpakking bijdraagt aan een hogere omzet of hoe je de verpakking het beste kunt aanpassen om dit te bereiken.
Waar zet je NeuroPackaging voor in?
NeuroPackaging kan ingezet worden voor het testen van verpakkingen, zowel offline als online. Het geeft antwoord op vragen zoals:
- Testen van verpakkingen
- Gaat jouw nieuwe verpakking bijdragen aan een hogere omzet?
- Valt jouw verpakking op in het schap tussen de concurrenten?
- Maakt jouw verpakking het product begeerlijker dan die van de concurrent?
- Wordt jouw verpakking snel herkend?
- Vergelijken van verpakkingen
- Werkt jouw nieuwe verpakking beter dan jouw oude?
- Welke van jouw verschillende nieuwe verpakkingen werkt beter?
- Verpakking en onbewuste emoties
- Welke onbewuste emoties wekt jouw verpakking op die vervolgens gedrag bepalen?
Hoe kan het succes van verpakkingen worden voorspeld?
Verpakkingen worden vluchtig bekeken, waardoor ze snel, automatisch en emotioneel beoordeeld worden.
Het vragen aan mensen wat ze van een verpakking vinden zal dan niet leiden tot de juiste resultaten. Er wordt dan ingezoomd op heel kleine elementen van de verpakking die er niet echt toe doen.
Daarom kan het succes van verpakkingen het beste direct in het brein gemeten worden.
NeuroPackaging combineert fMRI met Eye Tracking en RIAT om tot de meest complete resultaten te komen:
-
fMRI meet de mate waarin de (nieuwe) verpakking de koopintentie activeert en welke onbewuste emoties worden opgewekt.
-
Met Eye Tracking wordt gemeten welke elementen van de verpakking opvallen.
-
Met een online zoektaak wordt gemeten hoe snel de verpakking herkend wordt tussen andere verpakkingen.
-
Met RIAT wordt gemeten of de verpakking onbewust wordt gekoppeld aan jouw merkwaarden en aan bepaalde categorie-associaties.
Wat levert NeuroPackaging je op?
Binnen 5 werkdagen ontvang je:
✓ Een persoonlijke presentatie van de resultaten.
✓ Een overzichtelijke rapportage met alle unieke inzichten in het brein van jouw klant met advies ter verbetering.
✓ Onbeperkte toegang tot een overzichtelijk en interactief dashboard met de resultaten van het onderzoek.
Bekijk de iChoosr case
-
Associatie-onderzoek
Hoe laat je mensen switchen van energie-leverancier?
iChoosr is de onafhankelijke organisator van groepsaankopen op het gebied van energie en zonnepanelen. iChoosr was benieuwd wáárom mensen niet switchten van energieleverancier (Sleepers), zelfs als ze weten dat het ze een financieel voordeel oplevert. Neurensics onderzocht waarom deze dieven van hun portemonnee niet switchen en hoe je hen kunt overhalen. Lees snel verder.
Technieken
Associatie-onderzoek"Met Neurensics hebben we onderzocht welke (on)bewuste drijfveren er ten grondslag liggen aan mensen die nooit switchen van energieleverancier. Het impliciete associatie onderzoek leverde waardevolle inzichten op over de elementen die een gedragsverandering mogelijk maken. En dat resulteerde in een succesvolle campagne van iChoosr en Vereniging Eigen Huis."
Matthijs van Waveren, International Marketing Manager iChoosr
Neem contact op
Walter Limpens
Senior Client Executive
Meer weten over NeuroPackaging?
Andries van der Leij
Head of Research & Development
Meer weten over onze onderzoekstechnieken?
Start een project
Heb je vragen over wat NeuroBranding voor jouw bedrijf kan betekenen? Neem dan snel contact op met Walter.
Walter Limpens
Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.
