Concept Testing

Finden Sie heraus, was funktioniert und was nicht, bevor Sie Ihre Werbung erstellen. So können Sie sicher sein, dass die finale Werbung ihren Zweck erfüllen wird.

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Rubish in, rubish out!
Eine gute Kampagne beginnt mit einem guten Konzept

Ist Ihr neues Konzept gut genug, um verwendet zu werden? Sind Sie sicher, dass Sie die beste Wahl getroffen haben? Woher wissen Sie, ob das Konzept wirksam ist? 

Durch Messung direkt im Gehirn mit fMRT können Sie all dies herausfinden und zudem unnötige Produktionskosten vermeiden!

Concept Testing mit fMRT: schnelle Bearbeitung - Ergebnisse innerhalb von 3 Arbeitstagen.

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Nachweislich wirksam

10+ JahreForschung

200+ getestete Konzepte

fMRT Forschung im Gehirn

Ihr Konzept wird mit Neuro Concept Testing getestet. Dabei werden wissenschaftlich erprobte Methoden angewandt. In 10 Jahren haben wir diese mit über 200 fMRT-geprüften Konzepten optimiert.  

Wir garantieren Ihnen, dass die durch Neuro Concept Testing gewonnenen Erkenntnisse Ihre Kampagnenergebnisse erheblich verbessern werden.

HubSpot Video

 

Wir kümmern uns um alles

Bequemlichkeit ist für uns sehr wichtig. Nachdem wir die Forschungsfrage besprochen haben, müssen Sie nur noch den Impuls geben. Den Rest erledigen wir.

Warum Concept Testing nutzen?

Concept Testing ist ein Vortest für Konzepte von Werbespots, Filmen und Videos. Oder auch für Anzeigen und Banner!

  • Vorhersage der Wirkung Ihrer künftigen Werbung. Mit diesen Erkenntnissen können Sie das Konzept anpassen und verbessern, noch bevor es produziert wird. Auf diese Weise sparen Sie unnötige Produktionskosten.

  • Vergleich mehrerer Konzepte, um die beste Wahl zu treffen.

  • Testen, ob das Konzept zu Ihrer Marke passt.

  • Optimierung des Konzepts.
"Die Neuroforschung ist für Centraal Beheer die Lösung, um Werbung vorab zu testen. Neurensics übersetzt die Forschungserkenntnisse für uns in konkrete und realistische Anpassungen des Werbematerials, die von unserer Werbeagentur sofort genutzt werden können." Natasja van Buuren, Marketing Intelligence, Centraal Beheer

Unser Ansatz

Das Werbekonzept wird mit einer Kombination der folgenden Methoden getestet: fMRT, Eye Tracking, Temporal Valence und Brain Guided Interpretation (BGI). Nur so lassen sich die bewussten und unbewussten Emotionen messen, die Ihr Konzept auslöst. Dadurch bekommen Sie einen Einblick, was Ihre Zielgruppe denkt und tun wird. 

fMRI concept testing

 

Konzept testen mit fMRT
Wir erstellen aus den von Ihnen gelieferten Skizzen ein bewegliches Storyboard. Zusammen mit einem beschreibenden Voice-over wird das Konzept lebendig. Anschließend wird das Konzept im MRT-Scanner getestet. 

In diesem Paper erfahren Sie, warum sich fMRT gut zur Vorhersage der Wirksamkeit eignet.

Zum Paper

Eye Tracking concept testing

Eye Tracking

Gleichzeitig wird Eye Tracking eingesetzt, um herauszufinden, welche Elemente ihre Aufmerksamkeit erregen.

 

Concept testing - welk reclame concept scoort het beste?

Welches Konzept schneidet am besten ab?
Wenn Sie verschiedene Konzepte testen, erfahren Sie, welches Konzept am besten funktioniert. Außerdem können Sie Ihre Kampagne optimieren, ohne viel Geld für die Produktion auszugeben.

Concept testing voorspelt koopintentie

Vorhersage der Kaufabsicht

Die Ergebnisse werden mit unserer Benchmark für wirksame, lustige und nervige Werbungen und Konzepte verglichen. Der Grad der Korrelation sagt dann den Grad der Kaufabsicht voraus.

 

Online panel in Concept Testing onderzoek

Online-Panel zur weiteren Interpretation der Ergebnisse
Zusätzlich wird ein Online-Panel für die Interpretation der Ergebnisse genutzt: Warum werden bestimmte Emotionen aktiviert und andere nicht? Darüber hinaus messen wir traditionellere KPIs, wie die Übertragung der Botschaft, die Markenbindung und das Verständnis der Werbung. 

Warum sollten auch Sie es nutzen?

Innerhalb von 3 Arbeitstagen erhalten Sie:

  • Eine persönliche Präsentation der Ergebnisse, einschließlich der Ergebnisse des fMRTs, des Eye-Trackings und des Online-Fragebogens.
  • Einen Bericht mit den einzigartigen Einblicken in das Gehirn Ihrer Zielgruppe. Sie sehen genau, ob und inwieweit die Werbung in der Lage ist, die für das Konsumentenverhalten wichtigen rechten Gehirnbereiche zu aktivieren.

  • Tipps, wie das Konzept optimiert werden kann und was bei den Dreharbeiten zu beachten ist. Dabei können wir auch externe Akteure einbeziehen, z. B. die Werbeagentur.

  • Mit den Erkenntnissen kommen die Lerneffekte. Zusammen mit unseren eigenen Erkenntnissen aus über 150 Konzepttests werden Sie entdecken, was für die künftige Kampagnenentwicklung verbessert oder beibehalten werden kann.

Diese Unternehmen nutzen Neurensics bereits, um ihre Werbung effektiver zu gestalten

 
Kontakt

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Vladimir Den Baars

Client Director

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Head of Research & Development

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