Markenforschung

Wie kann Ihre Marke wachsen? Ist sie im Vergleich zur Konkurrenz gut positioniert? Ist Ihre Marke unverwechselbar? Womit wird sie assoziiert und welche Assoziationen sorgen für Wachstum? Wie bringen Sie den Verbraucher dazu, Ihre Marke zu kaufen?

Durch Messung direkt im Gehirn können Sie all dies herausfinden!

Markenforschung mit Neuro ist der einzige Weg, um konsequent Markenwachstum aufzubauen, indem die relevanten Assoziationen mit Ihrer Marke verknüpft werden.

Markenforschung mit Neuro: schnelle Bearbeitung - Ergebnisse innerhalb von 3 Arbeitstagen

Nachweislich wirksam

10+ JahreForschung

fMRT

RIATAssoziationsmessung

Neurensics verwendet die wissenschaftlich erprobte Methode NeuroBranding, um Markenforschung zu betreiben. Diese besteht aus den Techniken fMRT und Rapid Implicit Association Task (RIAT). Welche Technik am besten geeignet ist, hängt von Ihrer Frage ab.

Wir garantieren Ihnen, dass die Erkenntnisse aus der Markenforschung Ihre Marketingkommunikation noch besser machen und zum Aufbau einer starken Marke beitragen.

RIAT: Welche Assoziationen passen zu Ihrer Marke?

Warum Markenforschung nutzen?

Eine Markenumfrage kann für verschiedene Zwecke genutzt werden:

Imageforschung:
- Welche Assoziationen haben die Verbraucher mit Ihrer Marke und wie können Sie diese verändern?
- Welche Assoziationen führen zum Anstieg Ihres NPS?
- Sind die Markenassoziationen im Vergleich zur Konkurrenz ausreichend ausgeprägt?
Positionierung der Marke:
- Wie stark ist Ihre Marke im Vergleich zur Konkurrenz und wie können Sie sie stärken?
- Auf welche Markenassoziationen sollten Sie sich konzentrieren, um die Kaufabsicht zu erhöhen?
- Welche Markenassoziationen fördern das Wechselverhalten (Wechsel zu Ihrer Marke)?
Externes Branding:
- Welche Assoziationen sollte Ihre Werbung wecken, um die gewünschte Wirkung zu erzielen?
- Aktivieren Ihre Werbeaussagen die gewünschten Assoziationen?

Unser Ansatz

Wir verwenden wissenschaftlich bewährte quantitative und qualitative Forschungsmethoden, bei denen wir uns auf das Unbewusste konzentrieren. Durch die einzigartige Kombination von Techniken erhalten Sie ein vollständiges Bild darüber, was Verbraucher über Ihre Marke denken.

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Erstellen einer Lister der relevanten Markenassoziationen

Gemeinsam erstellen wir eine Liste der für die Kategorie relevanten Markenassoziationen und legen fest, welche Konkurrenten in die Studie aufgenommen werden sollen.
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Clusteranalyse mit relevanten Assoziationen für Verhaltensabsichten

In einer Vorstudie haben wir mit Hilfe einer Clusteranalyse ermittelt, welche Assoziationen für die Verhaltensabsicht, wie z. B. die Kaufabsicht oder den NPS, relevant sind.
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Messen der Assoziationen im Unbewussten der Verbraucher

Die Relevanz der Assoziationen für Ihre Marke wird dann mit RIAT gemessen: eine quantitative Assoziationsstudie unter Zeitdruck. Hier müssen die Teilnehmenden so schnell wie möglich angeben, ob ein bestimmtes Wort zu einer bestimmten Marke passt. Auf diese Weise schalten wir bewusstes Denken und Überrationalisierung aus und messen, inwieweit die Assoziation im Gehirn des Verbrauchers "verankert" ist.
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Identifizieren der Assoziationen, auf die man sich konzentrieren sollte

Wir ermitteln, welche Assoziationen zu Ihrer Marke passen und auf welche Sie sich für Ihr Wachstum konzentrieren sollten. Interessanterweise zeigt sich hier auch die "Achillesferse" der Konkurrenz.
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Kalibrieren von Markenassoziationen im Gehirn mit fMRT: Neural Brand Signature

Mithilfe der sogenannten Neural Brand Signature können Sie sehen, wo sich die wertvollsten Markenassoziationen im Gehirn befinden. Es wird getestet, ob die Marketing Kommunikation und Marketing Materialien zu einer langfristigen Markenwirkung beitragen.

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