Wat is EEG?
Electroencephalography (EEG) is een neuro-onderzoekstechniek die hersenactiviteit vastlegt. Het is een veelgebruikte techniek in neuro-marketingonderzoek om cognitieve verwerking, zoals calculaties, te meten en zo consumentengedrag te voorspellen.
Hoe werkt EEG?
EEG meet oppervlakkig - ‘van buiten naar binnen’ - via de hersenschors de activiteit van de hersencellen die tegelijkertijd en synchroon actief zijn.
Als de spanning van de activiteit groot genoeg is, kan deze door de schedel heen gemeten worden met EEG. Vooral hersencellen aan de oppervlakte van de hersenen, de cortex, zijn in staat grote spanningen op te wekken.
Deze spanning wordt opgevangen via een cap die op het hoofd wordt geplaatst. De cap lijkt op een badmuts en bestaat uit elektroden (sensoren) die via draden de opgevangen hersenactiviteit doorstuurt naar de computer.
EEG meet alleen massale gelijktijdige hersenactiviteit, zoals:
- Aandacht
- Geconcentreerd nadenken: een rekensom maken
- Match/mis-match: iets klopt niet, zoals de hoofdstad van Frankrijk is Londen
- Arousal: wanneer je hele brein in staat van alertheid komt, bijvoorbeeld als je verrast wordt of schrikt bij bijv. een goocheltruc of een enge film.
De voordelen van EEG
- EEG meet de directe brein response. Hiermee krijg je objectieve reacties in plaats van bewuste en op ratio gebaseerde reacties. Dit is belangrijk, omdat consumentengedrag voor het grootste gedeelte door onbewust reacties bepaald wordt.
- EEG meet op de milliseconde. Zo meet je de eerste en snelle hersenreactie op marketing-uitingen.
- EEG meet goed de cognitieve verwerking van het brein, zoals calculaties. Hiermee ontdekken we bijvoorbeeld wat de ideale prijs is voor een product of dienst.
Ontdek hoe EEG PepsiCo Lays heeft geholpen
-
NeuroPricing™
Hoe NeuroPricing™ de winst van Lays heeft verhoogd
PepsiCo wilde weten wat het effect zou zijn van een prijsverhoging van 0,25 Turkse Lira op Lays chips in Turkije. Dit is zowel onderzocht met vragenlijsten als met neuro-onderzoek. Lees hieronder de opvallende resultaten tussen beide methoden.
Methoden
"We believe future pricing questions should be answered using NeuroPricing® because the results are significantly more accurate than those of alternative research methods"
Vildan Ekmen, Revenue Strategy Manager PepsiCo Frito-Lay, Turkije
