Imageforschung

Finden Sie heraus, was Ihre Zielgruppe wirklich über Ihre Marke und Ihr Unternehmen denkt. Entspricht Ihre Marke den Wünschen und Grundwerten der Zielgruppe und schafft so einen Wettbewerbsvorteil? Entdecken Sie es hier!

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Marken und ihr Image existieren nur im Kopf

Wie nimmt die Zielgruppe Ihre Marke wahr? Welche Assoziationen hat die Zielgruppe mit ihr und wie kann man diese verändern?  Sind Ihre Markenassoziationen im Vergleich zur Konkurrenz ausreichend ausgeprägt? Stimmt die Markenidentität mit den Bedürfnissen, Wünschen und Grundwerten der Zielgruppe überein? Beeinflussen die Werbekampagnen das Bild, das die Zielgruppe von Ihrer Marke hat? 

Das Image spielt eine wichtige Rolle beim Verbraucherverhalten. Da das Wahlverhalten nicht rational ist, misst man direkt im Gehirn - also dort, wo Marken und Images gespeichert sind.


Imageforschung mit Neuro: schnelle Bearbeitung - Ergebnisse innerhalb von 5-7 Arbeitstagen

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Nachweislich wirksam

10+ JahreForschung

120+untersuchte Marken

500+ gemessene Assoziationen

Neurensics verwendet die wissenschaftlich erprobte Methode des NeuroBrandings zur Durchführung von Imageforschung. Die Methode besteht aus der Rapid Implicit Association Task (RIAT), der quantitativen Messung der Assoziationsstärke.

Die Ergebnisse der Imageforschung ermöglichen Ihnen, wissenschaftlich fundierte strategische Entscheidungen zu treffen.

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RIAT

Wir kümmern uns um alles

Bequemlichkeit ist für uns ein wichtiger Grundsatz. Nachdem wir die Forschungsfrage besprochen haben, müssen Sie nur noch den Impuls geben. Den Rest erledigen wir.

Warum Imageforschung nutzen?

Mit Imageforschung erfahren Sie:

  • Wie Ihre Marke oder Ihr Unternehmen von Kunden und Nicht-Kunden wahrgenommen wird.
  • Wo die Chancen im Hinblick auf die Bedürfnisse der Zielgruppe liegen.
  • Ob sich die Marke von der Konkurrenz ausreichend abhebt.
  • Wo die Chancen im Vergleich zu den Wettbewerbern liegen.
  • Welche Assoziationen die Verbraucher mit Ihrer Marke haben und wie man diese ändern kann.
  • Diese Assoziationen führen zu einem Anstieg des NPS.

Sollten Sie eine andere Frage haben, kontaktieren Sie uns und wir sehen, was wir für Sie tun können.

"Mit Neurensics haben wir untersucht, welche (un)bewussten Motive hinter Menschen stecken, die nie den Stomversorger wechseln. Die implizite Assoziationsstudie lieferte wertvolle Erkenntnisse über die Elemente, die eine Verhaltensänderung ermöglichen. Dies führte zu einer erfolgreichen Kampagne von iChoosr und Vereniging Eigen Huis." Matthijs van Waveren, International Marketing Manager, iChoosr

Unser Ansatz

Mit unseren wissenschaftlich bewährten qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden messen wir ihr Markenimage im Unbewussten, wo die Entscheidungen getroffen werden.

  • Erstellen einer Liste der relevanten Markenassoziationen
    Gemeinsam erstellen wir eine Liste der für die Kategorie relevanten Markenassoziationen und legen fest, welche Konkurrenten in die Studie aufgenommen werden sollen.


  • Clusteranalyse mit relevanten Assoziationen für Verhaltensabsichten
    In einer Vorstudie haben wir mit Hilfe einer Clusteranalyse ermittelt, welche Assoziationen für die Verhaltensabsicht, wie z. B. die Kaufabsicht oder den NPS, relevant sind (siehe unten).


Klicken Sie auf eine der Assoziationen, um zu sehen, welche anderen Assoziationen zu ihr gehören


  • Messung der Assoziationen im Unbewussten der Verbraucher
    Die Relevanz der Assoziationen für Ihre Marke wird dann mit RIAT gemessen: eine quantitative Assoziationsstudie unter Zeitdruck. Hier müssen die Teilnehmenden so schnell wie möglich angeben, ob ein bestimmtes Wort zu einer bestimmten Marke passt. Auf diese Weise schalten wir bewusstes Denken und Überrationalisierung aus und messen, inwieweit die Assoziation im Gehirn des Verbrauchers "verankert" ist.

  • Identifizierung der Assoziationen, auf die man sich konzentrieren sollte
    Wir ermitteln, welche Assoziationen zu Ihrer Marke passen und auf welche Sie sich für Ihr Wachstum konzentrieren müssen. Interessanterweise zeigt sich hier auch die "Achillesferse" der Konkurrenz.

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Warum sollten auch Sie es nutzen?

Sie erhalten innerhalb von 5-7 Arbeitstagen:

  1. Einen übersichtlicher Bericht mit den Ergebnissen und Antworten auf Ihre Forschungsfragen.

  2. Tipps zur Erreichung des gewünschten Images.

  3. Die Gewissheit, dass Sie wissenschaftlich fundierte strategische Entscheidungen treffen, dieIhrem Markenwachstum beitragen.

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Diese Unternehmen nutzen Neurensics bereits, um ihr Image zu optimieren

 
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Vladimir Den Baars

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