EEG im Neuromarketing | Neurensics Neuro-Marktforschungsunternehmen

Wie funktioniert EEG?

EEG misst über Elektroden, die auf der Kopfhaut angebracht werden, die synchrone Neuronenaktivität. Insbesondere erkennt es große Spannungen der Neuronenaktivität in Hirnarealen in der Nähe des Schädels.

Die EEG-Messkappe sieht aus wie eine Badekappe. Sie wird eng am Kopf befestigt und besteht aus Elektroden (Sensoren), die die erfasste Hirnaktivität über Drähte an den Computer übertragen.

Das EEG misst nur große gleichzeitige Hirnaktivitäten, wie z. B.:

Aufmerksamkeit: anhaltende Fokussierung auf einen bestimmten Ereignisfluss, z. B. das Verfolgen eines Balls bei einem Tennisspiel
Konzentriertes Denken: Durchführung komplexer Berechnungen
Match/mis-match: Bemerken von merkwürdigen Ereignissen, wie z. B. der Satz "Die Hauptstadt von Frankreich ist London."
Erregung: wenn Ihr Gehirn in einen Alarmzustand gerät, z. B. wenn Sie von einem Zaubertrick oder einem
Gruselfilm überrascht oder erschreckt werden.

EEG-in-Neuromarketing---Hoe-werkt-het--

EEG Neuromarketing - Voordelen

Die Vorteile von EEG

EEG misst die direkte Reaktion des Gehirns.
Dadurch erhalten Sie objektive Reaktionen anstelle von bewussten und wohl überlegten Reaktionen. Dies ist wichtig, da das Verbraucherverhalten weitgehend durch unbewusste Reaktionen bestimmt wird.
EEG misst auf die Millisekunde genau. So messen Sie die erste und schnelle Gehirnreaktion auf Marketing-Aussagen.
EEG misst gut die kognitive Verarbeitung des Gehirns, wie beispielsweise Berechnungen. Damit finden wir z.B. heraus, was der ideale Preis für ein Produkt oder eine Dienstleistung ist.

Beschränkungen des EEG?

Jede Untersuchungstechnik hat ihre Grenzen. Beim EEG sind dies:

EEG-Daten können nicht eindeutig interpretiert werden.
Das liegt daran, dass wir nicht richtig sehen können, ob bestimmte Gehirnbereiche aktiviert oder deaktiviert sind.
Das EEG kann nicht jedes Verbraucherverhalten genau vorhersagen.
EEG ist eine validierte Technik für NeuroPricing™, aber nicht für komplexeres Verbraucherverhalten. Das liegt daran, dass das EEG die Aktivität der Großhirnrinde misst und nicht die der tieferen Strukturen.
Emotionen, wie z.B. Angst, Begierde, Wertschätzung und Vertrauen, lassen sich mit dem EEG nicht gut messen.
Das liegt daran, dass diese Emotionen tief im Gehirn verarbeitet werden.

Wie löst Neurensics diese Einschränkungen?

Wir bei Neurensics glauben, dass das EEG trotz seiner Einschränkungen wertvolle Informationen für die Vorhersage des Konsumentenverhaltens liefert. Wir haben eine Reihe von Lösungen entwickelt, um diese Einschränkungen zu überwinden:

Um die Daten zu interpretieren, verwenden wir Vorhersagemodelle, die auf jahrelangen Forschungsergebnissen basieren.
Um komplexes Verbraucherverhalten vorherzusagen, nutzen wir fMRT.
Auch zur Messung von Emotionen, verwenden wir fMRT.

Finden Sie heraus, wie EEG PepsiCo bei Lays geholfen hat

NeuroPricing™
Wie wirkt sich eine Preiserhöhung auf den Absatz von Lays-Chips aus?

PepsiCo wollte wissen, wie sich eine Preiserhöhung von 0,25 türkischen Lira auf Lays-Chips in der Türkei auswirken würde. Dies wurde sowohl mit Fragebögen als auch mit Neuro-Forschung untersucht. Lesen Sie unten die auffälligen Ergebnisse zwischen beiden Methoden.

Zum Case Zu allen Cases

Methoden

EEG

"Wir sind der Meinung, dass künftige Fragen zur Preisgestaltung mit NeuroPricing® beantwortet werden sollten, da die Ergebnisse wesentlich genauer sind als die von alternativen Forschungsmethoden."
Vildan Ekmen, Revenue Strategy Manager PepsiCo Frito-Lay, Türkei