RIAT im Neuromarketing

Was ist RIAT?

Rapid Implicit Association Task (RIAT) ist ein Verfahren der Neuromarketing-Forschung, das automatische und oft unbewusste (Marken-)Assoziationen misst. Diese Technik nutzt Zeitdruck, um bewusstes Denken und übermäßiges Rationalisieren einzuschränken.

Wie funktioniert RIAT?

Die Teilnehmenden können den RIAT an einem Computer, Laptop oder Smartphone ausfüllen. Sie müssen unter Zeitdruck die Assoziationen auswählen, die zur Marke passen.

RIAT ist ein echter Speedtest: Wenn die Teilnehmenden zu lange zum Antworten brauchen,  müssen sie von vorne anfangen. Die Antwortzeit ist also begrenzt.

Innerhalb der Reaktionszeit wird auch die Geschwindigkeit der Reaktion berücksichtigt. Je schneller die Reaktion, desto stärker die Assoziation.

Die gemessene Geschwindigkeit bestimmt, ob sich Menschen in einer Kaufsituation für Ihre Marke entscheiden. 

Vorteile von RIAT für das Neuromarketing

• RIAT misst die schnelle, automatische und intuitive Reaktion. Aus Zeitgründen haben die Teilnehmer keine Zeit für eine Nachrationalisierung.
  
  
• Sie erhalten objektive Einblicke in Markenassoziationen, die das Verbraucherverhalten (Kaufabsicht) vorhersagen.
  
  
• Es ist ein Online-Tool, das überall und auf jedem Gerät verwendet werden kann. Das bedeutet, dass wir überall messen können und nicht auf einen Standort beschränkt sind.

Wofür wird RIAT verwendet?

• NeuroBranding
  Mit RIAT finden Sie heraus, welche Assoziationen Ihre Marke unbewusst auszeichnen und welche Assoziationen zum Markenwachstum beitragen.
  

• NeuroValuing
  RIAT ist ein vielseitiges Verfahren. Zur Durchführung von NeuroValuing haben wir das Verfahren angepasst, um zu messen, was die Verbraucher z.B. in Bezug auf Werbeaktionen, Vorschläge und Verpackungsvarianten am wichtigsten finden. Auf diese Weise können wir die beste Option vorhersagen.

• NeuroPackaging
  RIAT untersucht, ob Ihre Produktverpackung mit Ihren Markenwerten verknüpft ist und welche Assoziationen sie hervorrufen.