RIAT im Neuromarketing

RIAT misst die automatischen und unbewussten Assoziationen, die Ihre Marke hervorruft und zum Markenwachstum beitragen.

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  • Messen der Assoziationen, die zum Markenwachstum beitragen

  • Misst die schnellen, automatischen Reaktionen

  • Es ist ein Online-Tool, das überall genutzt werden kann

RIAT in Neuromarketing - Wat is het?


Was ist RIAT?

Rapid Implicit Association Task (RIAT) ist ein Verfahren der Neuromarketing-Forschung, das automatische und oft unbewusste (Marken-)Assoziationen misst. Diese Technik nutzt Zeitdruck, um bewusstes Denken und übermäßiges Rationalisieren einzuschränken.

Wie funktioniert RIAT?

Die Teilnehmenden können den RIAT an einem Computer, Laptop oder Smartphone ausfüllen. Sie müssen unter Zeitdruck die Assoziationen auswählen, die zur Marke passen.

RIAT ist ein echter Speedtest: Wenn die Teilnehmenden zu lange zum Antworten brauchen,  müssen sie von vorne anfangen. Die Antwortzeit ist also begrenzt.

Innerhalb der Reaktionszeit wird auch die Geschwindigkeit der Reaktion berücksichtigt. Je schneller die Reaktion, desto stärker die Assoziation.

Die gemessene Geschwindigkeit bestimmt, ob sich Menschen in einer Kaufsituation für Ihre Marke entscheiden. 

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Vorteile von RIAT für das Neuromarketing

  • RIAT misst die schnelle, automatische und intuitive Reaktion. Aus Zeitgründen haben die Teilnehmer keine Zeit für eine Nachrationalisierung.

  • Sie erhalten objektive Einblicke in Markenassoziationen, die das Verbraucherverhalten (Kaufabsicht) vorhersagen.

  • Es ist ein Online-Tool, das überall und auf jedem Gerät verwendet werden kann. Das bedeutet, dass wir überall messen können und nicht auf einen Standort beschränkt sind.

Wofür wird RIAT verwendet?

  • NeuroBranding
    Mit RIAT finden Sie heraus, welche Assoziationen Ihre Marke unbewusst auszeichnen und welche Assoziationen zum Markenwachstum beitragen.

  • NeuroValuing
    RIAT ist ein vielseitiges Verfahren. Zur Durchführung von NeuroValuing haben wir das Verfahren angepasst, um zu messen, was die Verbraucher z.B. in Bezug auf Werbeaktionen, Vorschläge und Verpackungsvarianten am wichtigsten finden. Auf diese Weise können wir die beste Option vorhersagen.

  • NeuroPackaging
    RIAT untersucht, ob Ihre Produktverpackung mit Ihren Markenwerten verknüpft ist und welche Assoziationen sie hervorrufen.



RIAT NeuroBranding Merkassociaties Neuromarketing

Grenzen von RIAT?

Jedes Untersuchungsverfahren hat ihre Grenzen. RIAT hat folgende:

  • Ihre Ergebnisse sind durch Ihren Input begrenzt. Die Assoziationen, die die Teilnehmer sehen, sind vorgegeben; Sie werden also keine neuen Assoziationen erhalten, die Ihre Marke auslösen könnte.

  • Die Assoziationen sind nur Worte und Worte können für verschiedene Menschen unterschiedliche Bedeutungen haben. 

Wie löst Neurensics diese Einschränkungen?

Wir bei Neurensics glauben, dass RIAT wertvolle Informationen zur Vorhersage des Verbraucherverhaltens liefert. Wir haben eine Reihe von Lösungen entwickelt, um diese Einschränkungen zu überwinden:

  • Wir führen eine Vorstudie durch, um eine Liste von Assoziationen zu erstellen. Auf diese Weise trennen wir die Spreu vom Weizen.

  • Wir führen eine Clusteranalyse der Wortassoziationen durch, um das Netzwerk der Assoziationen zu entdecken. 

Entdecken Sie den Fall Smint

  • NeuroBranding

    Wie Smint weiter wächst

    Wie kann es sein, dass Umsatz und Markenwert von Smint seit fünf Jahren in Folge steigen?

    Smint aktiviert in seinen Werbespots genau die Markenassoziationen, die für die bestehenden und neuen Kunden relevant sind. Diese Assoziationen aktivieren entscheidende Netzwerke des Gehirns, die wir messen. Wir entwickelten die eigene Neuro Brand Signature von Smint: die Signatur der Marke im Gehirn des Konsumenten. Sind Sie neugierig, wie auch Ihre Marke wachsen kann? Erfahren Sie hier wie es funktioniert.

    Techniken

    fMRT Assoziationsforschung

    "NeuroBranding und die Markenassoziationsforschung waren für das starke Markenwachstum von Smint über die Jahre hinweg von entscheidender Bedeutung."

    Dave Brosens, Brand Manager Smint & Frisk
    Smint case NeuroBranding
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