fMRT in der Neuromarketing-Forschung

fMRT ist die einzige Technik, das den gesamten Entscheidungsprozess von Konsumenten erfasst.

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  • Das beste Verfahren zur Vorhersage des Verbraucherverhaltens

  • Bietet den umfassendsten Einblick der Wirkung von Kommunikations- und Marketingmaßnahmen

  • Skalierbar und erschwinglich


fMRI Neuromarketing - Wat is fMRI?


Was ist fMRT?

Die funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT) ist ein Verfahren der Neuroforschung, mit dem wir die Gehirnaktivität aufzeichnen können.

Ein fMRT erfasst sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen und Reaktionen, die tief im Gehirn ablaufen, um das Konsumentenverhalten vorherzusagen. Derzeit ist Neurensics eines der wenigen Unternehmen weltweit, das dieses Verfahren einsetzt. 

Neurensics beschäftigt spezialisierte Neurowissenschaftler, die benötigt werden, um diese komplexe Technik anzuwenden und Analysen durchzuführen.

 

Wie funktioniert fMRT?

Tief im Inneren des Gehirns misst das fMRT die Aktivität der Gehirnzellen und damit (un)bewusste Emotionen und Reaktionen.

Der fMRT-Scan verwendet ein starkes Magnetfeld, welches ein 3D-Bild des Gehirns erzeugt. Ein fMRT-Scan erfasst die Gehirnaktivität über den Sauerstoffgehalt des Blutes in den Neuronen. Neuronen, die aktiv sind, verbrauchen mehr Sauerstoff als inaktive Neuronen. Wenn Neuronen also aktiv waren, spiegelt sich das auf dem Scan wider.

Mit einem fMRT können Sie die gesamte Hirnaktivität erfassen - kein anderes Verfahren ist dazu in der Lage.

 

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Neuromarketing 13 voor koopgedrag relevante dimensies

 

Die Vorteile von fMRT

fMRT bietet viele Vorteile für die Vorhersage von Verbraucherverhalten:
  • fMRT ist das beste Neuromarketing-Verfahren für die Vorhersage von Verbraucherverhalten, wie Kaufverhalten und Umsatz (harte KPIs).

    Das Verbraucherverhalten wird hauptsächlich von Emotionen und Gehirnprozessen bestimmt, die häufig unbewusst sind. fMRT ist das einzige Verfahren, das all dies misst: bewusste und unbewusste Emotionen, Gedanken und Vernunft.

  • fMRT bietet das umfassendste Bild über die Wirkungen von PR und Marketing.

    Das liegt daran, dass die fMRT die gesamte Gehirnaktivität misst. Innerhalb von Sekunden wird die Aktivität von unabhängigen Emotionen, Kognitionen und Arousals in einem 3D-Bild abgebildet.  

  • fMRT misst die unmittelbare und automatische Reaktion auf Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen und ähnelt damit den menschlichen Reaktionen im wirklichen Leben.

    In der traditionellen Forschung müssen die Befragten erst etwas betrachten und dann eine Meinung formulieren. Der große Nachteil dabei ist, dass es zu einer nachträglichen Rationalisierung führt: Die Teilnehmenden beginnen darüber nachzudenken, was sie denken. Das ist oft etwas anderes als die erste schnelle und automatische Reaktion. Im Gegensatz dazu erfasst die fMRT die Emotionen und kognitiven Prozesse direkt durch die Messung der Gehirnaktivität.

  • Neurensics hat die fMRT-Forschung skalierbar und erschwinglich gemacht.

    Innerhalb von 5 Arbeitstagen erhalten Sie aussagekräftigere Ergebnisse für die gleiche Investition wie bei traditioneller Forschung.

Wofür wird fMRT verwendet?

  • Neuro Ad Testing
    Mit fMRT werden die unbewussten Emotionen und Reaktionen, die durch Ihre Werbung ausgelöst werden, gemessen. Die Messungen werden anhand von Maßstäben für effektive Werbung beurteilt. Auf diese Weise können Sie Ihre Werbung optimieren und, wenn möglich, die Ausgaben für Werbung reduzieren, indem Sie unnötige Werbezeiten weglassen. 

  • Neuro Concept Testing
    fMRT misst, welche unbewussten Emotionen und Reaktionen Ihr Werbekonzept auslöst. So können Sie Ihre Werbung optimieren, um den ROI zu maximieren, noch bevor Ihre Werbung geschaltet wird.

  • NeuroBranding
    fMRT zeigt, wo im Gehirn die Markenassoziationen liegen, die Menschen mit Ihrer Marke haben. So lässt sich der direkte Einfluss von PR und Marketing auf die Assoziationen im Gehirn Gehirn Ihrer Kunden testen. 

  • NeuroPackaging
    fMRT misst den Einfluss Ihrer Verpackung auf die Kaufabsicht. 

 

 

 

NeuroBranding - Hoe worden merkassociaties gemeten? fMRI scans



Eye Tracker fMRI Neuromarketing Tele2 reclame..

 

fMRI in Kombination mit Eye Tracking und BGI

Bei Neurensics kombinieren wir fMRT mit Eye Tracking und Brain Guided Interpretation (BGI), um zusätzliche, wertvolle Informationen zu erhalten.

  • Eye Tracking
    Um dem fMRT-Scan einen zusätzlichen Wert zu verleihen, wird Eye Tracking eingesetzt. Es wird gemessen, was, wie lange und in welcher Reihenfolge sich die Leute anschauen.

    Es wird gemessen, welche spezifischen Elemente in einer Marketing-Botschaft Aufmerksamkeit erregen. Eye Tracking verwendet Infrarotsensoren, die die Position der Augen millimetergenau lokalisieren und verfolgen.

    In Kombination mit fMRT wissen Sie, was die Menschen sehen und was sie erleben.

  • Brain Guided Interpretation (BGI)
    In ähnlicher Weise setzen wir BGI ein, um die fMRT-Ergebnisse zu vervollständigen. Dies ist eine Online-Folgestudie, in der wir die fMRT-Ergebnisse um eine qualitative Dimension ergänzen.

    Wir erhalten tiefergehende Informationen über die aktivierten Emotionen und Reaktionen sowie wertvolle Informationen über explizite KPIs, wie z.B. Markenbindung und Vermittlung der Botschaft. 

Grenzen von fMRT?

Jede Untersuchungstechnik hat ihre Grenzen. Bei fMRT sind das Folgende:

  • fMRT wird in einer Laborumgebung gemessen, was einen negativen Einfluss auf die Probanden haben kann. 

  • fMRT wird oft als teuer angesehen, da der MRT-Scanner Millionen von Dollar kostet. 

  • Die fMRT hat eine gröbere zeitliche Auflösung, da sie alle 2 Sekunden einen kompletten Scan durchführt. Daher können wir nicht den genauen Zeitpunkt bestimmen, zu dem eine Gehirnregion auf eine Werbebotschaft reagiert. 

Wie löst Neurensics diese Einschränkungen?

Unsere Lösungen:

  • Trotz der etwas künstlichen Umgebung hat die wissenschaftliche Forschung gezeigt, dass fMRT der beste Prädiktor für das Verbraucherverhalten ist. Die möglichen negativen Auswirkungen der Laborumgebung sind im Vergleich zu dem großen Mehrwert der Messung (un)bewusster Emotionen und Reaktionen sehr gering.

  • Neurensics hat die fMRT-Forschung durch Skalierung erschwinglich gemacht. Wir messen oft mehrere Studien auf einmal. Das macht die Kosten vergleichbar mit denen der traditionellen Forschung. 

  • Bei Neurensics haben wir einen Algorithmus entwickelt, der es uns ermöglicht zu wissen, wo und wann eine bestimmte Reaktion in der Marketingbotschaft ausgelöst wird. Wir tun dies auf zwei verschiedene Arten: 1) durch Betrachtung des Gleichgewichts zwischen positiven und negativen Emotionen, 2) durch Brain Guided Interpretation (Fragebögen) nach dem Scan, um weitere Erkenntnisse über die fMRT-Ergebnisse zu gewinnen.

Finden Sie heraus, wie fMRI Tele2 geholfen hat

  • Neuro Ad Testing

    Wie gewinnt man einen Preis für effektive Werbung?

    Tele2 (niederländisches Telekommunikationsunternehmen) wollte seine Fernsehwerbung so optimieren, dass sie zu dem gewünschten Imagewandel führen. Zu diesem Zweck wurde Neuro Ad Testing eingesetzt. Dies lieferte Tele2 die nötigen Erkenntnisse und führte sogar zum Gewinn des silbernen Effie Awards: die Auszeichnung für Kampagnen, die sich als wirksam erwiesen haben. Erfahren Sie, wie Neuro Ad Testing dies ermöglichte.

    Techniken

    fMRT Brain Guided Interpretation (BGI)

    "Durch Neuro Ad Testing haben wir schnell die Erkenntnisse gewonnen, die wir zur Optimierung unserer Werbung benötigten. So konnten wir unser Image in kurzer Zeit erfolgreich ändern. Und die Forschung hat zu einer netten Belohnung beigetragen: der Auszeichnung für effektive Kampagnen 'Effie Behavioral Campaign Short'."

    Machiel van de Poll, Senior Customer Insights Manager, Tele2
    Tele2-case-Neuro-Ad-Testing-Effie-award
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