fMRT in der Neuromarketing-Forschung

Was ist fMRT?

Die funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT) ist ein Verfahren der Neuroforschung, mit dem wir die Gehirnaktivität aufzeichnen können.

Ein fMRT erfasst sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen und Reaktionen, die tief im Gehirn ablaufen, um das Konsumentenverhalten vorherzusagen. Derzeit ist Neurensics eines der wenigen Unternehmen weltweit, das dieses Verfahren einsetzt. 

Neurensics beschäftigt spezialisierte Neurowissenschaftler, die benötigt werden, um diese komplexe Technik anzuwenden und Analysen durchzuführen.

Wie funktioniert fMRT?

Tief im Inneren des Gehirns misst das fMRT die Aktivität der Gehirnzellen und damit (un)bewusste Emotionen und Reaktionen.

Der fMRT-Scan verwendet ein starkes Magnetfeld, welches ein 3D-Bild des Gehirns erzeugt. Ein fMRT-Scan erfasst die Gehirnaktivität über den Sauerstoffgehalt des Blutes in den Neuronen. Neuronen, die aktiv sind, verbrauchen mehr Sauerstoff als inaktive Neuronen. Wenn Neuronen also aktiv waren, spiegelt sich das auf dem Scan wider.

Mit einem fMRT können Sie die gesamte Hirnaktivität erfassen - kein anderes Verfahren ist dazu in der Lage.

Die Vorteile von fMRT

• fMRT ist das beste Neuromarketing-Verfahren für die Vorhersage von Verbraucherverhalten, wie Kaufverhalten und Umsatz (harte KPIs).
  
  Das Verbraucherverhalten wird hauptsächlich von Emotionen und Gehirnprozessen bestimmt, die häufig unbewusst sind. fMRT ist das einzige Verfahren, das all dies misst: bewusste und unbewusste Emotionen, Gedanken und Vernunft.
  
  
• fMRT bietet das umfassendste Bild über die Wirkungen von PR und Marketing.
  
  Das liegt daran, dass die fMRT die gesamte Gehirnaktivität misst. Innerhalb von Sekunden wird die Aktivität von unabhängigen Emotionen, Kognitionen und Arousals in einem 3D-Bild abgebildet.  
  
  
• fMRT misst die unmittelbare und automatische Reaktion auf Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen und ähnelt damit den menschlichen Reaktionen im wirklichen Leben.
  
  In der traditionellen Forschung müssen die Befragten erst etwas betrachten und dann eine Meinung formulieren. Der große Nachteil dabei ist, dass es zu einer nachträglichen Rationalisierung führt: Die Teilnehmenden beginnen darüber nachzudenken, was sie denken. Das ist oft etwas anderes als die erste schnelle und automatische Reaktion. Im Gegensatz dazu erfasst die fMRT die Emotionen und kognitiven Prozesse direkt durch die Messung der Gehirnaktivität.
  
  
• Neurensics hat die fMRT-Forschung skalierbar und erschwinglich gemacht.
  
  Innerhalb von 5 Arbeitstagen erhalten Sie aussagekräftigere Ergebnisse für die gleiche Investition wie bei traditioneller Forschung.

Wofür wird fMRT verwendet?

• Neuro Ad Testing
  Mit fMRT werden die unbewussten Emotionen und Reaktionen, die durch Ihre Werbung ausgelöst werden, gemessen. Die Messungen werden anhand von Maßstäben für effektive Werbung beurteilt. Auf diese Weise können Sie Ihre Werbung optimieren und, wenn möglich, die Ausgaben für Werbung reduzieren, indem Sie unnötige Werbezeiten weglassen. 
  

• Neuro Concept Testing
  fMRT misst, welche unbewussten Emotionen und Reaktionen Ihr Werbekonzept auslöst. So können Sie Ihre Werbung optimieren, um den ROI zu maximieren, noch bevor Ihre Werbung geschaltet wird.
  

• NeuroBranding
  fMRT zeigt, wo im Gehirn die Markenassoziationen liegen, die Menschen mit Ihrer Marke haben. So lässt sich der direkte Einfluss von PR und Marketing auf die Assoziationen im Gehirn Gehirn Ihrer Kunden testen. 
  

• NeuroPackaging
  fMRT misst den Einfluss Ihrer Verpackung auf die Kaufabsicht. 
  

fMRI in Kombination mit Eye Tracking und BGI

Bei Neurensics kombinieren wir fMRT mit Eye Tracking und Brain Guided Interpretation (BGI), um zusätzliche, wertvolle Informationen zu erhalten.

• Eye Tracking
  Um dem fMRT-Scan einen zusätzlichen Wert zu verleihen, wird Eye Tracking eingesetzt. Es wird gemessen, was, wie lange und in welcher Reihenfolge sich die Leute anschauen.
  
  Es wird gemessen, welche spezifischen Elemente in einer Marketing-Botschaft Aufmerksamkeit erregen. Eye Tracking verwendet Infrarotsensoren, die die Position der Augen millimetergenau lokalisieren und verfolgen.
  
  In Kombination mit fMRT wissen Sie, was die Menschen sehen und was sie erleben.

• Brain Guided Interpretation (BGI)
  In ähnlicher Weise setzen wir BGI ein, um die fMRT-Ergebnisse zu vervollständigen. Dies ist eine Online-Folgestudie, in der wir die fMRT-Ergebnisse um eine qualitative Dimension ergänzen.
  
  Wir erhalten tiefergehende Informationen über die aktivierten Emotionen und Reaktionen sowie wertvolle Informationen über explizite KPIs, wie z.B. Markenbindung und Vermittlung der Botschaft.