Contextual Priming

Messe die Wirkung deines Spots – unabhängig von der Jahreszeit

Wie testet man einen stimmungsvollen Weihnachts-Spot, wenn draußen die Sonne brennt? Oder eine heiße Strandkampagne mitten im Winter? Viele Kampagnen werden außerhalb ihres eigentlichen Kontexts entwickelt und getestet und genau das beeinflusst die Ergebnisse.

Contextual Priming liefert eine wissenschaftlich fundierte Lösung: Es versetzt Konsument:innen gezielt in die passende mentale und emotionale Stimmung, sodass Ihre Kampagne realitätsnah erlebt wird, selbst wenn die äußeren Umstände gerade das Gegenteil sind.

Warum Kontext entscheidend ist

Unser Gehirn nimmt Botschaften nie neutral auf. Was wir sehen, hören und fühlen, wird immer durch das Umfeld beeinflusst, in dem wir es erleben. Die Stimmung rund um eine Werbung prägt maßgeblich, wie wir sie wahrnehmen. Denken Sie nur an den Wein, der im Urlaub fantastisch schmeckte und zu Hause plötzlich enttäuscht. Oder an einen Weihnachts-Spot, der Sie im Dezember berührt, aber mitten im Sommer völlig kaltlässt.

Gerade bei Kampagnen, die stark an eine bestimmte Jahreszeit gebunden sind – wie Weihnachten, Sommer oder Herbst – spielt der Kontext eine besonders große Rolle. Fehlt die passende Stimmung, passt das Gefühl nicht – und die Werbung wird anders erlebt als beabsichtigt. So wird es schwer, den tatsächlichen Effekt Ihrer Kampagne realistisch einzuschätzen.

Zum Glück gibt es eine Lösung: Mit Contextual Priming simulieren wir das passende Erlebnis, damit Ihre Testergebnisse wirklich dem entsprechen, was später auch im echten Leben passiert.