NeuroPackaging

NeuroPackaging-Heineken

Wie attraktiv ist Ihre Verpackung?

Die Konsumenten bewerten die Attraktivität Ihrer Verpackung durch schnelle und automatische emotionale Reaktionen, die alle unbewusst ablaufen.

Diese unbewussten Reaktionen bestimmen das Verhalten: Der Konsument entscheidet sich entweder für Ihre Verpackung oder für die des Konkurrenten.

NeuroPacking verwendet fMRT, Eye Tracking, RIAT und eine visuelle Suchaufgabe, um zu messen, was an Ihrer Verpackung auffällig ist, ob sie sich genug von anderen Verpackungen abhebt und ob die Verbraucher in Versuchung kommen, sie zu kaufen.

So können Sie herausfinden, welche Verpackung zu einem höheren Umsatz beiträgt bzw. wie Sie diese am besten anpassen können, um einen höheren Umsatz zu erreichen.

Warum NeuroPackaging nutzen?

NeuroPackaging kann zum Testen von Verpackungen verwendet werden, sowohl offline als auch online. Es beantwortet Fragen wie:

Prüfung der Verpackung
- - Wird Ihre neue Verpackung zu einem höheren Umsatz beitragen?
  - Hebt sich Ihre Verpackung im Regal von der Konkurrenz ab?
  - Macht Ihre Verpackung das Produkt begehrenswerter als die Produkte der Konkurrenz?
  - Passt Ihre Verpackung zu Ihrer Marke?

Vergleich der Verpackung
- - Ist Ihre neue Verpackung effektiver als die alte?
  - Welches Ihrer neuen Verpackungsdesigns ist am besten, um den Umsatz zu steigern?

Verpackung und unbewusste Emotionen
- - Welche unbewussten Emotionen werden durch Ihre Verpackung aktiviert?
  - Wie wirkt sich die aktivierte Emotion auf das Kaufverhalten aus?

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fMRI Neuromarketing - Wat is fMRI?

Wie wird der Erfolg einer Verpackung vorhergesagt?

Verpackungen werden nur flüchtig betrachtet, daher werden sie schnell, automatisch und emotional bewertet.

Menschen nach ihrer Meinung zu Verpackungen zu fragen, wird nicht zu den richtigen Ergebnissen führen. Es führt dazu, dass man sich zu sehr auf Details konzentriert, die nicht wichtig sind.

Deshalb lässt sich der Erfolg einer Verpackung am besten direkt im Gehirn messen.

NeuroPackaging kombiniert fMRT mit Eye Tracking und RIAT, um möglichst vollständige Ergebnisse zu erhalten:

fMRT misst, inwieweit Ihre (neue) Verpackung Kaufabsichten auslöst und welche unbewussten Emotionen aktiviert werden.
Eye Tracking misst, welche Elemente der Verpackung auffallen.
Eine Online-Suchaufgabe misst, wie schnell Ihre Verpackung unter anderen Verpackungen erkannt wird.
RIAT misst, ob Ihre Verpackung unbewusst mit Ihren Markenwerten und erwünschten Assoziationen verknüpft ist.