Contextual Priming

Meet het effect van je commercial, ongeacht het seizoen

Hoe test je een sfeervolle kerstcommercial als de zon hoog aan de hemel staat? Of een zinderende strandcampagne terwijl het buiten vriest? Veel campagnes worden ontwikkeld én getest buiten de context waarin ze uiteindelijk te zien zijn. En dat heeft impact op de testresultaten.

Contextual Priming biedt een wetenschappelijk onderbouwde oplossing: het creëert de juiste mentale en emotionele setting voor de consument, zodat je campagne realistisch wordt ervaren, ook als de werkelijke omstandigheden totaal anders zijn.

Waarom context ertoe doet

Onze hersenen nemen boodschappen nooit neutraal waar. Wat we zien, horen en voelen wordt àltijd gekleurd door de omgeving waarin we het meemaken. De sfeer om een reclame heen bepalen in grote mate hoe we die ervaren. Denk maar aan die fles wijn die op vakantie geweldig smaakte, maar thuis ineens tegenvalt. Of aan een kerstcommercial die je in december raakt, maar in hartje zomer totaal langs je heen gaat.

Bij campagnes die sterk verbonden zijn aan een bepaald seizoen, zoals kerst, de zomer of de herfst, is die context extra belangrijk. Zonder de juiste sfeer klopt het gevoel niet, en wordt de reclame anders beleefd dan bedoeld. Dat maakt het lastig om een eerlijke inschatting te maken van het echte effect van je campagne.

Gelukkig is daar een oplossing voor: met Contextual Priming bootsen we de juiste beleving na, zodat je testresultaten wél kloppen met de werkelijkheid.