Sind schnell wechselnde Bilder in der Werbung sinnvoll?

Frühere Erkenntnisse haben gezeigt, dass unsere Augen von (schnell) bewegten Bildern angezogen werden (lernen 4) und dass wir den Blicken, Gesten oder Bewegungen anderer folgen (lernen 8). Aber was passiert eigentlich, wenn verschiedene Bilder sehr schnell vorbeiziehen?

In der folgenden Werbung von Bloemenbureau wechseln sich die Bilder so schnell ab, dass in nur 3 Sekunden 13 verschiedene Bilder gezeigt werden. Was halten Sie von dieser Werbung? Konnten Sie ihr folgen?

Wir haben diese Werbung mit fMRT gemessen, indem wir sie Probanden im MRT präsentierten. Gleichzeitig wurde mit Eye Tracking gemessen, wohin die Teilnehmer ihre Aufmerksamkeit richten.

Die Anzeige erzielte überdurchschnittliche Werte bei Engagement und Sympathie, was positiv ist. Die Eye-Tracking-Ergebnisse zeigen jedoch, dass eine solche schnell wechselnden Bilder nicht einfach zu verfolgen sind - die Augen der Teilnehmer waren nur auf die Mitte des Bildschirms fixiert (siehe das Eye-Tracking-Video unten).

Durch die Fixierung in der Mitte konnten die Teilnehmer die Bilder zwar noch global verarbeiten, aber Sie haben nicht die Möglichkeit, auf die Details zu achten.

Unsere Empfehlung

Verwenden Sie bewegte Bilder, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber achten Sie darauf, dass die Bilder nicht zu schnell wechseln. Ein gutes Beispiel für eine Werbung mit schnell wechselnden Bildern, die durchaus funktioniert, ist Smint.