Welches Element sehen Sie sich in diesem Bild an? Wahrscheinlich das Gesicht des Mannes und wohin er schaut.
Und wenn wir Sie jetzt fragen, von welcher Firma diese Anzeige stammt?
Erst dann werden Sie genauer hinsehen und das Logo unten links erkennen (Essent, niederländischer Energieversorger). Der Grund, warum Sie es vorher übersehen haben, ist, dass wir instinktiv auf Gesichter schauen.
Deshalb sind die Gesichter und die Mimik der Darsteller sehr wichtig. Wir lesen Gesichter und prüfen, welche Emotionen sie ausdrücken (siehe auch Learning 2). Selbst Babys schauen automatisch in Gesichter, um die Absichten anderer Menschen zu erkennen.
Auf die gleiche Weise folgen die Zuschauer automatisch den Blicken, Gesten und Bewegungen der Schauspieler in der Werbung. Sie können dieses Prinzip nutzen, um den Blick der Betrachter auf die gewünschten Elemente zu lenken, wie z. B. eine Produktaufnahme, eine Botschaft oder ein Logo.
Dies gilt für alle Marketingbotschaften und CTAs ("Click-to-Action") auf Websites. Sie können sogar Tiere verwenden, um das gleiche Prinzip zu aktivieren, solange sie auf die Informationen schauen oder darauf zeigen. Dies sorgt auch für konzentrierte Aufmerksamkeit und verbessert die Verarbeitung des visuellen Elements.
Nuon (niederländischer Energieversorger) kennt dieses Prinzip und wendet es bereits an. Werfen Sie einen Blick auf dieses Beispiel unserer Eye-Tracking-Analyse.
