Garbage in, garbage out Een goed concept is het halve werk
Concept testing met neuro-onderzoek: verhoog je slagingskans
Je hebt een nieuw idee, product of dienst. Maar hoe groot is de kans dat het ook écht succesvol wordt? Sluit het concept wel aan bij de behoefte van je doelgroep? Wat is het unieke voordeel, en hoe positioneer en communiceer je dit op de meest effectieve manier? En als je meerdere concepten hebt — hoe kies je dan het winnende idee?
Voor het succesvol lanceren én doorontwikkelen van een innovatief concept zijn dit essentiële vragen. Met een goed uitgevoerd conceptonderzoek krijg je hier onderbouwde antwoorden op, nog vóór je grote investeringen doet.
Bij Neurensics combineren we kwalitatieve inzichten met neuro-wetenschappelijke methoden voor het meest complete en betrouwbare beeld. Zo meten we niet alleen wat mensen zeggen, maar vooral wat ze onbewust voelen en hoe ze écht reageren op jouw concept. Deze vorm van concept testing maakt het mogelijk om het succes van een idee vooraf te voorspellen — en verkeerde keuzes te voorkomen.
Wil je weten welk concept het beste werkt en hoe je dat succesvol in de markt zet? Dan is neuro concept validatie de juiste stap.
Bewezen effectief
15+ jaaronderzoek
B2B & B2C online & offline
350+bedrijven geadviseerd
Jouw concept wordt getest met wetenschappelijk bewezen kwalitatieve en neuro-methoden. Het maakt daarbij niet uit in welke fase van de ontwikkeling je zit — van eerste idee tot bijna-marktlancering. Onze aanpak combineert inzichten uit het bewuste én onbewuste brein, zodat je niet alleen weet wat mensen zeggen, maar ook begrijpt wat hen hiertoe drijft.
Deze integrale manier van testen heeft zich keer op keer bewezen in de praktijk. Het helpt je om met vertrouwen keuzes te maken, het juiste concept te selecteren en dit effectief te positioneren in de markt. Zo voorkom je verkeerde investeringen en vergroot je de kans op succes!
Wij nemen je het werk uit handen
Gemak is voor ons een belangrijk uitgangspunt. Na het bespreken van de onderzoeksvraag hoef je alleen nog de stimulus aan te leveren. De rest doen wij.

Waar zet je Neuro Concept Testing voor in?
Concept Testing zet je in voor:
- Het testen van het marktpotentieel van een nieuw product of dienst
- Het voorspellen van het succes van een innovatief idee met concept validatie
- Het vergelijken van proposities om de best passende propositie te selecteren
- Het verbeteren of vernieuwen van een bestaand product op basis van consumentengedrag
- Het bepalen van de optimale positionering en communicatie van een nieuw concept
- Het testen van de merkfit: past het concept bij je merk in de ogen van de consument?
Onze aanpak
Er worden verschillende methodes ingezet om concepten of ideëen te testen. Afhankelijk van jouw vraag bekijken we wat de beste combinatie is.
-
Exploratief kwalitatief onderzoek
Kwalitatief onderzoek wordt ingezet tijdens de ontwikkelingsfase om input te krijgen van jouw doelgroep. Zo kunnen zij actief meedenken en feedback geven wat leidt tot echte co-creatie.
Kwalitatief onderzoek doen wij op basis van de neuro-psychologie, waarmee je ook inzicht krijgt in onbewuste drivers.
-
Snel ontdekken welk concept het beste werkt
Wil je snel ontdekken welk product of service concept het beste werkt, dan zetten we onze tool NeuroValuing in. Hiermee wordt gemeten welk concept de doelgroep waardevoller vindt en welke het beste werkt.
-
Ontdekken wáárom het ene concept beter werkt
Om erachter te komen welk concept beter werkt en wáárom het beter werkt, zetten we fMRI in. In de MRI-scan zien respondenten de verschillende concepten. Met de breindata kunnen we zien welke onbewuste emoties de concepten opwekken. Onbewuste emoties spelen een belangrijke rol bij ons (koop)gedrag. Het voorspelt of jouw product of service gekocht of afgenomen zal worden. Door jouw concepten te testen met fMRI krijg je antwoord op welk concept beter werkt maar ook wáárom.
Het fMRI onderzoek kan gecombineerd worden met een vervolgstudie waarin we via een online panel de MRI-resultaten uitvragen. Zo krijg je inzicht in waarom specifieke koopemoties wel of niet geactiveerd worden.
Wat levert het je op?
- Een overzichtelijke rapportage met daarin de resultaten en antwoorden op de onderzoeksvragen. De resultaten kun je ook inzetten ter overtuiging van interne of externe financiers over de potentie van een nieuw te introduceren product of dienst.
- Advies over de beste propositie voor een (nieuw) product of dienst.
- De zekerheid dat je goed onderbouwde tactische en strategische beslissingen neemt die bijdragen aan de groei van jouw bedrijf.
Bij ons ontvang je niet alleen de onderzoeksresultaten. We zijn jouw sparringspartner en denken mee over grotere strategische vraagstukken op het gebied van nieuwe producten en marketing.

Deze bedrijven kiezen voor Neurensics om hun concepten succesvol te testen










Neem contact op
Andries van der Leij
Head of Research & Development
Meer weten over onze onderzoekstechnieken?

Ben je geïnteresseerd en heb je vragen over wat Concept Testing voor jouw bedrijf of organisatie kan betekenen? Neem dan snel contact op met Vladimir.

Vladimir Den Baars
Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.
