Concept Testing

Test het marktpotentieel van jouw nieuwe product, dienst en de propositie ervan in het brein van de consument. Zo weet je zeker of het de investering waard is en hoe je dit het beste in de markt kunt zetten.

A designer drawing new concepts for a chair product.
Garbage in, garbage out

Een goed concept is het halve werk

Concept testing met neuro-onderzoek: verhoog je slagingskans

Je hebt een nieuw idee, product of dienst. Maar hoe groot is de kans dat het ook écht succesvol wordt? Sluit het concept wel aan bij de behoefte van je doelgroep? Wat is het unieke voordeel, en hoe positioneer en communiceer je dit op de meest effectieve manier? En als je meerdere concepten hebt — hoe kies je dan het winnende idee?

Voor het succesvol lanceren én doorontwikkelen van een innovatief concept zijn dit essentiële vragen. Met een goed uitgevoerd conceptonderzoek krijg je hier onderbouwde antwoorden op, nog vóór je grote investeringen doet.

Bij Neurensics combineren we kwalitatieve inzichten met neuro-wetenschappelijke methoden voor het meest complete en betrouwbare beeld. Zo meten we niet alleen wat mensen zeggen, maar vooral wat ze onbewust voelen en hoe ze écht reageren op jouw concept. Deze vorm van concept testing maakt het mogelijk om het succes van een idee vooraf te voorspellen — en verkeerde keuzes te voorkomen.

Wil je weten welk concept het beste werkt en hoe je dat succesvol in de markt zet? Dan is neuro concept validatie de juiste stap.

Concept Testen: snelle doorlooptijd - resultaten binnen 3-5 werkdagen.

Neem contact op

Bewezen effectief

15+ jaaronderzoek

B2B & B2C online & offline

350+bedrijven geadviseerd

 

Jouw concept wordt getest met wetenschappelijk bewezen kwalitatieve en neuro-methoden. Het maakt daarbij niet uit in welke fase van de ontwikkeling je zit — van eerste idee tot bijna-marktlancering. Onze aanpak combineert inzichten uit het bewuste én onbewuste brein, zodat je niet alleen weet wat mensen zeggen, maar ook begrijpt wat hen hiertoe drijft.

Deze integrale manier van testen heeft zich keer op keer bewezen in de praktijk. Het helpt je om met vertrouwen keuzes te maken, het juiste concept te selecteren en dit effectief te positioneren in de markt. Zo voorkom je verkeerde investeringen en vergroot je de kans op succes!

Wij nemen je het werk uit handen

Gemak is voor ons een belangrijk uitgangspunt. Na het bespreken van de onderzoeksvraag hoef je alleen nog de stimulus aan te leveren. De rest doen wij.

module.bigimage.alt

Waar zet je Neuro Concept Testing voor in?

Concept Testing zet je in voor: 

  • Het testen van het marktpotentieel van een nieuw product of dienst
  • Het voorspellen van het succes van een innovatief idee met concept validatie
  • Het vergelijken van proposities om de best passende propositie te selecteren
  • Het verbeteren of vernieuwen van een bestaand product op basis van consumentengedrag
  • Het bepalen van de optimale positionering en communicatie van een nieuw concept
  • Het testen van de merkfit: past het concept bij je merk in de ogen van de consument?

Onze aanpak

Er worden verschillende methodes ingezet om concepten of ideëen te testen. Afhankelijk van jouw vraag bekijken we wat de beste combinatie is.

  1. 11_TargetGroup_clr-2

    Exploratief kwalitatief onderzoek

    Kwalitatief onderzoek wordt ingezet tijdens de ontwikkelingsfase om input te krijgen van jouw doelgroep. Zo kunnen zij actief meedenken en feedback geven wat leidt tot echte co-creatie. 

    Kwalitatief onderzoek doen wij op basis van de neuro-psychologie, waarmee je ook inzicht krijgt in onbewuste drivers. 

  2. riat

    Snel ontdekken welk concept het beste werkt

    Wil je snel ontdekken welk product of service concept het beste werkt, dan zetten we onze tool NeuroValuing in. Hiermee wordt gemeten welk concept de doelgroep waardevoller vindt en welke het beste werkt. 

  3. 01_MRI_clr_cropped

    Ontdekken wáárom het ene concept beter werkt

    Om erachter te komen welk concept beter werkt en wáárom het beter werkt, zetten we fMRI in. In de MRI-scan zien respondenten de verschillende concepten. Met de breindata kunnen we zien welke onbewuste emoties de concepten opwekken. Onbewuste emoties spelen een belangrijke rol bij ons (koop)gedrag. Het voorspelt of jouw product of service gekocht of afgenomen zal worden. Door jouw concepten te testen met fMRI krijg je antwoord op welk concept beter werkt maar ook wáárom.

    Het fMRI onderzoek kan gecombineerd worden met een vervolgstudie waarin we via een online panel de MRI-resultaten uitvragen. Zo krijg je inzicht in waarom specifieke koopemoties wel of niet geactiveerd worden.

 Wat levert het je op?

  •  Een overzichtelijke rapportage met daarin de resultaten en antwoorden op de onderzoeksvragen. De resultaten kun je ook inzetten ter overtuiging van interne of externe financiers over de potentie van een nieuw te introduceren product of dienst.
  • Advies over de beste propositie voor een (nieuw) product of dienst.
  • De zekerheid dat je goed onderbouwde tactische en strategische beslissingen neemt die bijdragen aan de groei van jouw bedrijf.

Bij ons ontvang je niet alleen de onderzoeksresultaten. We zijn jouw sparringspartner en denken mee over grotere strategische vraagstukken op het gebied van nieuwe producten en marketing. 

Neem contact op

Deze bedrijven kiezen voor Neurensics om hun concepten succesvol te testen 

Centraal Beheer Logo Neurensics
Verkade logo Neurensics
NS_logo
a.s.r. logo Neurensics-1
ABP logo Neurensics
YoungCapital Logo Neurensics
Smint Logo Neurensics
PGGM logo Neurensics
Philips Logo Neurensics
Hartstichting logo Neurensics
Contact

Neem contact op

Vladimir Den Baars

Client Director

Meer weten over Concept Testing?

Vladimir den Baars Neurensics

Andries van der Leij

Head of Research & Development

Meer weten over onze onderzoekstechnieken?

Andries van der Leij Neurensics
Neem contact op

Ben je geïnteresseerd en heb je vragen over wat Concept Testing voor jouw bedrijf of organisatie kan betekenen? Neem dan snel contact op met Vladimir.

Vladimir den Baars Neurensics

Vladimir Den Baars

Sluiten
Neem contact op

Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.

Andries van der Leij Neurensics

Andries van der Leij

Sluiten

Wij werken samen met

uva-logoBEECKESTIJN-e1482136282645download  NIMA-LOGO1  NMSBA_logo-3Lid_van_DIN_MOA