Concept testing met neuro-onderzoek: verhoog je slagingskans
Je hebt een nieuw idee, product of dienst. Maar hoe groot is de kans dat het ook écht succesvol wordt? Sluit het concept wel aan bij de behoefte van je doelgroep? Wat is het unieke voordeel, en hoe positioneer en communiceer je dit op de meest effectieve manier? En als je meerdere concepten hebt — hoe kies je dan het winnende idee?
Voor het succesvol lanceren én doorontwikkelen van een innovatief concept zijn dit essentiële vragen. Met een goed uitgevoerd conceptonderzoek krijg je hier onderbouwde antwoorden op, nog vóór je grote investeringen doet.
Bij Neurensics combineren we kwalitatieve inzichten met neuro-wetenschappelijke methoden voor het meest complete en betrouwbare beeld. Zo meten we niet alleen wat mensen zeggen, maar vooral wat ze onbewust voelen en hoe ze écht reageren op jouw concept. Deze vorm van concept testing maakt het mogelijk om het succes van een idee vooraf te voorspellen — en verkeerde keuzes te voorkomen.
Wil je weten welk concept het beste werkt en hoe je dat succesvol in de markt zet? Dan is neuro concept validatie de juiste stap.
Concept Testen: snelle doorlooptijd - resultaten binnen 3-5 werkdagen.
Onze aanpak
Er worden verschillende methodes ingezet om concepten of ideëen te testen. Afhankelijk van jouw vraag bekijken we wat de beste combinatie is.
-
Exploratief kwalitatief onderzoek
Kwalitatief onderzoek wordt ingezet tijdens de ontwikkelingsfase om input te krijgen van jouw doelgroep. Zo kunnen zij actief meedenken en feedback geven wat leidt tot echte co-creatie.
Kwalitatief onderzoek doen wij op basis van de neuro-psychologie, waarmee je ook inzicht krijgt in onbewuste drivers.
-
Snel ontdekken welk concept het beste werkt
Wil je snel ontdekken welk product of service concept het beste werkt, dan zetten we onze tool NeuroValuing in. Hiermee wordt gemeten welk concept de doelgroep waardevoller vindt en welke het beste werkt.
-
Ontdekken wáárom het ene concept beter werkt
Om erachter te komen welk concept beter werkt en wáárom het beter werkt, zetten we fMRI in. In de MRI-scan zien respondenten de verschillende concepten. Met de breindata kunnen we zien welke onbewuste emoties de concepten opwekken. Onbewuste emoties spelen een belangrijke rol bij ons (koop)gedrag. Het voorspelt of jouw product of service gekocht of afgenomen zal worden. Door jouw concepten te testen met fMRI krijg je antwoord op welk concept beter werkt maar ook wáárom.
Het fMRI onderzoek kan gecombineerd worden met een vervolgstudie waarin we via een online panel de MRI-resultaten uitvragen. Zo krijg je inzicht in waarom specifieke koopemoties wel of niet geactiveerd worden.
Wat levert het je op?
- Een overzichtelijke rapportage met daarin de resultaten en antwoorden op de onderzoeksvragen. De resultaten kun je ook inzetten ter overtuiging van interne of externe financiers over de potentie van een nieuw te introduceren product of dienst.
- Advies over de beste propositie voor een (nieuw) product of dienst.
- De zekerheid dat je goed onderbouwde tactische en strategische beslissingen neemt die bijdragen aan de groei van jouw bedrijf.
Bij ons ontvang je niet alleen de onderzoeksresultaten. We zijn jouw sparringspartner en denken mee over grotere strategische vraagstukken op het gebied van nieuwe producten en marketing.
Neem contact op
Vladimir Den Baars
Client Director
Meer weten over Concept Testing?
Andries van der Leij
Head of Research & Development
Meer weten over onze onderzoekstechnieken?
Ben je geïnteresseerd en heb je vragen over wat Concept Testing voor jouw bedrijf of organisatie kan betekenen? Neem dan snel contact op met Vladimir.
Vladimir Den Baars
Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.
