Concept testing

Q: Wat kost concept testing bij Neurensics?

De kosten van concept testing verschillen per project en zijn afhankelijk van factoren zoals het aantal concepten, de onderzoeksmethode en de omvang van de doelgroep.

Wat is concept testing?

Concept testing is een type onderzoek waarbij een marketingconcept of productpropositie wordt getest om te bepalen of het potentieel heeft bij de doelgroep. Het doel is om vooraf inzicht te krijgen in de reacties van consumenten op een nieuw concept, voordat het daadwerkelijk op de markt wordt gebracht.

Om dit te testen maken wij gebruik van geavanceerde neuro-technieken en impliciete metingen, waarbij we onbewuste voorkeuren en reacties van consumenten vastleggen. Deze aanpak biedt diepere inzichten dan traditionele methoden, zoals enquêtes of focusgroepen, die afhankelijk zijn van bewuste en zelfgerapporteerde antwoorden. Door neuromethodieken toe te passen, kunnen we zeer accurate voorspellingen doen over de effectiviteit van een concept in de praktijk, om zo verkeerde keuzes te voorkomen

Waarom is concept testing belangrijk?

Concept testing is essentieel voor het verkleinen van risico’s en het verhogen van de ROI van marketingcampagnes en productlanceringen. Door concepten vooraf te testen, krijg je waardevolle inzichten in hoe je doelgroep daadwerkelijk reageert op je ideeën, zonder de invloed van sociale wenselijkheid of bewuste bias. Dit maakt het mogelijk om geïnformeerde beslissingen te nemen, voordat je grote investeringen doet.

Het meten van onbewuste reacties, zoals emoties en automatische voorkeuren, biedt hierbij cruciale voordelen. Deze emotionele reacties zijn de drijvende kracht achter consumentengedrag, maar worden door de consument niet altijd bewust ervaren of correct herkend en verwoord. Door deze onbewuste drijfveren in kaart te brengen, kun je beter begrijpen welke concepten echt resoneren bij je doelgroep, en zo de kans op succes aanzienlijk vergroten.

Concept testing helpt je niet alleen om de juiste keuzes te maken, maar ondersteunt ook de onderbouwing van marketingstrategieën met wetenschappelijk gevalideerde data.

Waar zet je concept testing voor in?

Concept testing zet je in voor:

Het testen van het marktpotentieel van een nieuw product of dienst
Concept testing helpt om te bepalen of een nieuw product of dienst het juiste potentieel heeft om te slagen in de markt.
Het vergelijken van proposities om de best passende propositie te selecteren
In de vroege stadia van productontwikkeling kan concept testing helpen om verschillende proposities of marketingboodschappen te vergelijken en de beste keuze te maken. Bijvoorbeeld het testen van verschillende verpakkingontwerpen, zoals bij dit onderzoek voor Heksenkaas.
Het verbeteren of vernieuwen van een bestaand product op basis van consumentengedrag
Concept testing biedt inzicht in welke elementen van een product of dienst verbeterd zouden moeten worden.
Het bepalen van de optimale positionering en communicatie van een nieuw concept
Het testen van de positionering en communicatie ideeën helpt te bepalen welke boodschap het beste resoneert bij de doelgroep. Bijvoorbeeld het testen van verschillende reclameconcepten voor een nieuw product, zoals bij dit concept onderzoek voor Centraal Beheer.
Het testen van de merkfit: past het concept bij je merk in de ogen van de consument?
Bepaal met concept testing of een nieuw concept consistent is met de merkidentiteit.

Hoe wordt concept testing uitgevoerd?

Er worden verschillende methodes ingezet om concepten of ideëen te testen. Afhankelijk van jouw vraag bepalen we wat de beste combinatie is.

Exploratief kwalitatief onderzoek

Kwalitatief voor-onderzoek wordt ingezet tijdens de ontwikkelingsfase om input te krijgen vanuit jouw doelgroep. Zo kunnen zij actief meedenken en feedback geven wat leidt tot echte co-creatie. Ook tijdens kwalitatief onderzoek werken wij op basis van de neuro-psychologie, waarmee je inzicht krijgt in onbewuste drivers.
Impliciete metingen

Met onze tool NeuroValuing meten we welk product- of serviceconcept de grootste waarde heeft voor jouw doelgroep en het meest effectief is in het beïnvloeden van hun voorkeuren en koopgedrag.
Emotionele reacties in het brein

Middels fMRI testen we welk concept het beste werkt en waarom.
Terwijl respondenten de verschillende concepten zien meten we de onbewuste emoties die deze concepten oproepen. Emoties voorspellen koopgedrag en bepalen of een product of dienst succesvol zal zijn.

Door fMRI in te zetten verkrijgen we snel wetenschappelijk onderbouwde inzichten in welke emoties wel of niet geactiveerd worden. Dit levert direct bruikbare informatie voor het optimaliseren van concepten en het verbeteren van de marktstrategie.

Voor wie is concept testing relevant?

Concept testing is relevant voor alle merken en bedrijven die vooraf willen weten of hun idee, product of dienst zal aanslaan bij de doelgroep. Of het nu gaat om nieuwe producten, diensten, marketingcampagnes of innovaties, concept testing helpt bedrijven in elke sector om te begrijpen welke ideeën het meeste potentieel hebben en welke het beste aansluiten bij de wensen van hun klanten. Het biedt grote meerwaarde voor zowel kleine als grote organisaties, van start-ups die hun eerste product lanceren tot grote A-merken die nieuwe concepten willen testen.

Maak weloverwogen keuzes en verklein de risico’s voordat je grote investeringen gaat doen.

Neurensics
Bewezen effectief

15+ jaarervaring

B2C & B2B online & offline

450+bedrijven geadviseerd

Het maakt niet uit in welke fase van de ontwikkeling je zit: van eerste idee tot bijna-marktlancering. Onze aanpak combineert inzichten uit het bewuste én onbewuste brein, zodat je niet alleen weet wat mensen zeggen, maar ook begrijpt wat hen hiertoe drijft.

Wij bieden diepgaande wetenschappelijke expertise en maken gebruik van bewezen effectieve methoden, zoals fMRI en impliciete metingen, om concepten te testen met ongekende precisie. Onze unieke inzichten helpen je te begrijpen welke concepten werkelijk resoneren met je doelgroep, door onbewuste emoties en voorkeuren te meten die bepalend zijn voor koopgedrag.
Deze integrale manier van testen heeft zich keer op keer bewezen in de praktijk. Het helpt je om met vertrouwen keuzes te maken, het juiste concept te selecteren en dit effectief te positioneren in de markt. Zo voorkom je verkeerde investeringen en vergroot je de kans op succes!

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen traditionele concept testing en neuromarketing onderzoek?

Bij traditioneel onderzoek worden consumenten meestal gevraagd naar hun mening via enquêtes of interviews. Daarbij geven respondenten bewuste en vaak rationele antwoorden. Neuromarketing onderzoek gaat een stap verder door ook de onbewuste, emotionele reacties in het brein te meten. Deze reacties spelen een grote rol bij consumentengedrag en geven daardoor vaak een betrouwbaarder beeld van hoe een concept in de praktijk zal presteren.

Kun je concept testing ook inzetten voor marketingcampagnes?

Concept testing kan ook worden ingezet om marketingcampagnes te testen, bijvoorbeeld om te bepalen welke boodschap of creatie het sterkst aanslaat bij de doelgroep. In dat geval wordt onderzocht welke uiting de meeste impact heeft op emoties, merkperceptie en koopintentie. Voor het testen van campagnes in een latere fase, zoals advertenties of commercials, kan ook pre-testing worden ingezet.

Hoe lang duurt een concept testing onderzoek?

De doorlooptijd van een concept testing onderzoek is meestal kort. In veel gevallen kan een rapportage al binnen één tot twee weken na het onderzoek worden opgeleverd. De exacte planning hangt af van de omvang van het onderzoek en het aantal concepten dat wordt getest.

Kun je een bestaand product ook testen met concept testing?

Ja, ook bestaande producten of proposities kunnen worden getest. In dat geval wordt onderzocht hoe consumenten reageren op het product, de positionering of de communicatie eromheen. De methodiek lijkt vaak sterk op concept testing, omdat in beide gevallen wordt gekeken naar de aantrekkingskracht en effectiviteit van een idee of propositie.

Hoe betrouwbaar zijn de resultaten van concept testing?

Door onbewuste emotionele reacties te meten ontstaat een realistischer beeld van hoe consumenten daadwerkelijk op een concept zullen reageren. Emoties spelen namelijk een belangrijke rol bij beslissingen en koopgedrag. Door deze reacties te combineren met andere onderzoeksdata kunnen nauwkeurige voorspellingen worden gedaan over de effectiviteit van een concept.

Wat gebeurt er na een concept testing onderzoek?

Na het onderzoek ontvang je een duidelijke rapportage met inzichten en concrete aanbevelingen. Hierin wordt bijvoorbeeld aangegeven welk concept het meeste potentieel heeft, welke elementen goed werken en waar nog optimalisatie mogelijk is. Deze inzichten helpen bij het maken van onderbouwde strategische keuzes.

Hoe snel kan een concept testing traject worden gestart?

In veel gevallen kan een onderzoek al binnen enkele dagen tot weken worden opgestart. Dit hangt onder andere af van de planning, de beschikbaarheid van respondenten en het materiaal dat getest moet worden.

Wat kost concept testing bij Neurensics?

De kosten van concept testing verschillen per project. Ze zijn afhankelijk van factoren zoals het aantal concepten, de onderzoeksmethode en de omvang van de doelgroep. Daarom worden prijzen niet standaard op de website vermeld. Neem gerust contact op om de mogelijkheden voor jouw specifieke vraagstuk te bespreken.

Contact

Neem contact op

Vladimir Den Baars

Client Director

Meer weten over Concept Testing?

Contact Vladimir

Andries van der Leij

Head of Research & Development

Meer weten over onze onderzoekstechnieken?

Contact Andries

Neem contact op

Ben je geïnteresseerd en heb je vragen over wat Concept Testing voor jouw bedrijf of organisatie kan betekenen? Neem dan snel contact op met Vladimir.

Vladimir Den Baars

Sluiten

Neem contact op

Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.

Andries van der Leij

Sluiten

Wat is concept testing?

Waarom is concept testing belangrijk?

Hoe wordt concept testing uitgevoerd?

Exploratief kwalitatief onderzoek

Impliciete metingen

Emotionele reacties in het brein

Voor wie is concept testing relevant?

Onze cases voor concept testing

Hoe kies je het meest effectieve redesign?

Het meest effectieve concept voor merkgroei!

Bruna coveronderzoek - Judge a book by its cover

Wat levert concept testing je op?