Concept Testing

Nachweislich wirksam

10+ JahreForschung

200+ getestete Konzepte

fMRT Forschung im Gehirn

Ihr Konzept wird mit Neuro Concept Testing getestet. Dabei werden wissenschaftlich erprobte Methoden angewandt. In 10 Jahren haben wir diese mit über 200 fMRT-geprüften Konzepten optimiert.

Wir garantieren Ihnen, dass die durch Neuro Concept Testing gewonnenen Erkenntnisse Ihre Kampagnenergebnisse gezielt verbessern werden.

Warum sollten Sie Concept Testing nutzen?

Concept Testing ist ein Vortest für Konzepte von Werbespots, Filmen und Videos, aber auch für Anzeigen und Banner!

Vorhersage der Wirkung Ihrer zukünftigen Werbung.
Mit diesen Erkenntnissen können Sie das Konzept anpassen und verbessern, noch bevor es produziert wird. Auf diese Weise sparen Sie unnötige Produktionskosten.
Vergleich mehrerer Konzepte, um die beste Wahl zu treffen.
Testen, ob das Konzept zu Ihrer Marke passt.
Optimierung des Konzepts.

fMRI concept testing

Konzept testen mit fMRT

Wir erstellen aus den von Ihnen gelieferten Skizzen ein Moving Storyboard. Zusammen mit einem erläuternden Voice-over wird das Konzept lebendig. Anschließend wird das Konzept im MRT-Scanner getestet.

In diesem Paper erfahren Sie, warum fMRT die beste Methode ist zur Vorhersage der Wirksamkeit.

Eye Tracking

Gleichzeitig finden Sie mit Eye Tracking heraus, welche Elemente Ihres Konzepts Aufmerksamkeit erregen.

Concept testing - welk reclame concept scoort het beste?

Welches Konzept schneidet am besten ab?

Wenn Sie verschiedene Konzepte testen, erfahren Sie, welches Konzept am besten funktioniert. Außerdem können Sie Ihre Kampagne optimieren, bevor Sie viel Geld für die Produktion auszugeben.

Concept testing voorspelt koopintentie

Vorhersage der Kaufabsicht

Die Ergebnisse werden mit unserem Benchmark für effektive, lustige und nervige Konzepte verglichen. Der Korrelationsgrad sagt dann den Grad der Kaufabsicht voraus.

Online panel in Concept Testing onderzoek

Online-Panel zur weiteren Interpretation der Ergebnisse

Zusätzlich wird ein Online-Panel für die Interpretation der Ergebnisse genutzt: Warum werden bestimmte Emotionen aktiviert und andere nicht? Darüber hinaus messen wir traditionelle KPIs, wie die Markenbekanntheit, die Markenbindung und das Verständnis der Werbung.

Warum sollten auch Sie Concept Testing nutzen?

Innerhalb von 3-5 Arbeitstagen erhalten Sie:

Eine persönliche Präsentation der Ergebnisse, einschließlich der Ergebnisse des fMRTs, des Eye-Trackings und des Online-Fragebogens.
Einen Bericht mit den einzigartigen Einblicken in das Gehirn Ihrer Zielgruppe. Sie sehen genau, ob und inwieweit Ihr Konzept in der Lage ist, die für das Konsumentenverhalten relevanten Gehirnbereiche zu aktivieren.
Tipps, wie das Konzept optimiert werden kann und was bei den Dreharbeiten zu beachten ist. Dabei können wir auch externe Stakeholder einbeziehen, z. B. die Werbeagentur.
Mit den Erkenntnissen kommen die Lerneffekte. Zusammen mit unseren eigenen Erkenntnissen aus über 200 Konzepttests werden Sie entdecken, was für zukünftige Kampagnenentwicklungen verbessert oder beibehalten werden kann.