Pre Testing

Steigern Sie den ROI Ihrer Kampagnen mit Köpfchen. Durch die richtigen Neuro-Erkenntnisse können Sie sicher sein, dass Ihre Werbung das angestrebte Ziel erreicht.

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Nur wenn Sie wissen, wie Ihre Werbung (Konzept) wirkt,
können Sie diese noch besser machen

Erzielt Ihre Werbung die gewünschte Wirkung und spricht die Zielgruppe an? Gibt es Dinge, die Sie vor der Veröffentlichung noch optimieren können, um die Effektivität zu erhöhen? Wie gut funktioniert Ihr Werbekonzept? Bei verschiedenen Konzepten: Welches wird am besten funktionieren?

Durch Messung direkt im Gehirn mit fMRT können Sie all dies herausfinden! 

Pre-Testing mit fMRT: schnelle Bearbeitung - Ergebnisse innerhalb von 3 Arbeitstagen.

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Nachweislich wirksam

10+ JahreForschung

1000+ getestete Werbespots

fMRT Forschung im Gehirns

Zur Erforschung von Werbung (Konzepten) verwenden wir Neuro Ad Testing und Neuro Concept Testing. Werkzeuge, die auf wissenschaftlich erprobten Methoden basieren. Wir haben diese über einen Zeitraum von 10 Jahren optimiert, indem wir mehr als 800 Anzeigen mit fMRT getestet haben.

Wir garantieren Ihnen, dass die durch Neuro Ad & Concept Testing gewonnenen Erkenntnisse Ihre Kampagnenergebnisse erheblich verbessern werden. 

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Wir kümmern uns um alles

Bequemlichkeit ist für uns ein wichtiger Grundsatz. Nachdem wir die Forschungsfrage besprochen haben, müssen Sie nur noch den Impuls geben. Den Rest erledigen wir.

Warum Pre Testing verwenden?

Pre-Testing wird sowohl zum Testen von Endprodukten als auch von Werbekonzepten eingesetzt. 

Endprodukte

Wenn Ihr Werbespot bereits produziert wurde, verwenden Sie Pre Testing für:

  • Vorhersage der Wirkung Ihrer Werbung.
    Mit diesen Erkenntnissen können Sie die Werbung optimieren, bevor sie live geht.

  • Reduzieren Sie Ihre Werbeausgaben, durch Einsparung unnötiger Werbezeit.
    Szenen, die nicht zur Wirksamkeit beitragen, können gekürzt oder angepasst werden. Das spart 10 bis 30 Prozent wertvolle Medienzeit.

  • Messen Sie die Kurz- und Langzeiteffekte.
    Finden Sie heraus, wie sich Ihre Werbung auf die Verkaufsaktivierung auswirkt und ob sie den Wert Ihrer Marke steigert.

Werbekonzept

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Wenn Sie ein Werbekonzept haben, verwenden Sie Pre-Testing zur:

  • Einsicht in und Vorhersage der Werbwirkung.
    Mit diesen Erkenntnissen können Sie das Konzept anpassen und verbessern, noch bevor es produziert wird. Dies spart unnötige Produktionskosten.

  • Prüfung, ob das Konzept zu Ihrer Marke passt.
  • Optimierung des Konzepts.
  • Vergleich mehrerer Konzepte, um die beste Wahl zu treffen.
"Die Neuroforschung ist für Centraal Beheer die Lösung, um Werbung vorab zu testen. Neurensics übersetzt die Forschungserkenntnisse für uns in konkrete und realistische Anpassungen des Werbematerials, die von unserer Werbeagentur sofort genutzt werden können." Natasja van Buuren, Marketing Intelligence, Centraal Beheer

Unser Ansatz

Für die Untersuchung Ihrer Werbung oder Ihres Konzepts setzen wir eine Kombination aus wissenschaftlich bewährten quantitativen und qualitativen Methoden ein. Nur so lassen sich die bewussten und unbewussten Emotionen messen, die die Werbung oder das Konzept hervorruft. Dadurch bekommen Sie einen Einblick, was Ihre Zielgruppe denkt und was tun wird. 

fMRI Neuromarketing - Wat is fMRI?

Pre Testing mit fMRT
Werbung oder Konzept werden im MRT getestet, wobei verschiedene Stimuli und Benchmarks einbezogen werden, um einen realistischen Vergleich zu ermöglichen. 

In diesem Paper erfahren Sie, warum sich fMRT gut zur Vorhersage der Wirksamkeit eignet.

Zum Paper

Eye Tracking Pre Testing

Eye Tracking
Gleichzeitig wird Eye Tracking eingesetzt, um herauszufinden, welche Elemente ihre Aufmerksamkeit erregen.

fMRI tijdlijn Pre Testing

Gleichgewicht von positiven und negativen Emotionen
Mit einer fMRT-Zeitleiste messen wir das Gleichgewicht von positiven und negativen Emotionen auf Szenenebene. So wissen Sie, wie einzelne Szenen abschneiden und ob welche verbessert werden sollten.

Voorspelling succes Pre Testing onderzoek

Vorhersage der Kaufabsicht
Die Ergebnisse werden mit unserer Benchmark für wirksame, lustige und nervige Werbungen und Konzepte verglichen. Der Grad der Korrelation sagt dann den Grad der Kaufabsicht voraus.

Online panel in Pre Testing onderzoek

Online-Panel zur weiteren Interpretation der Ergebnisse
Zusätzlich wird ein Online-Panel für die Interpretation der Ergebnisse genutzt: Warum werden bestimmte Emotionen aktiviert und andere nicht? Darüber hinaus messen wir traditionellere KPIs, wie die Übertragung der Botschaft, die Markenbindung und das Verständnis der Werbung oder des Konzepts. 

Warum sollten auch Sie es nutzen?

Innerhalb von 3 Arbeitstagen erhalten Sie:



  • Eine persönliche Präsentation der Ergebnisse, einschließlich der Ergebnisse des fMRTs, des Eye-Trackings und des Online-Fragebogens.

  • Einen Bericht mit einzigartigen Einblicken in das Gehirn Ihrer Zielgruppe. Sie sehen genau, ob und inwieweit Ihre Werbung oder Ihr Konzept in der Lage ist, die rechten Hirnareale zu aktivieren, die für die Erzeugung von Konsumverhalten wichtig sind.

  • Sie erhalten Hinweise, wie Sie die Werbung oder das Konzept optimieren und eventuell kürzen können. Außerdem erhalten Sie wichtige Erkenntnisse für die Produktion Ihrer nächsten Anzeige.

  • Mit den Erkenntnissen kommen die Lerneffekte. Zusammen mit unseren Erkenntnissen aus über 1200 Kampagnentests erfahren Sie, was Sie für zukünftige Produktionen verbessern oder beibehalten können.

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Diese Unternehmen nutzen Neurensics bereits, um ihre Werbung effektiver zu gestalten

 
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