Eye-Tracking
Der Eyetracker kommt bei einer fMRT-Studie zum Einsatz. Das Eye-Tracking zeigt genau, was der Betrachter sieht und welche Elemente einer Werbung, Verpackung oder Inszenierung Aufmerksamkeit erregen.
Was ist Eye-Tracking?
Das Eye-Tracking ist eine wertvolle Ergänzung in Kombination mit anderen Neuro-Methoden, wie z.B. fMRT. Eye-Tracking an sich ist keine neurowissenschaftliche Methode.
Der MRT-Scanner enthält einen Eye-Tracker, der die Augenbewegungen der Teilnehmenden genau erfasst. So erfahren Sie genau, wann welches Element wie lange und in welcher Reihenfolge betrachtet wird. Dies wird durch die roten Punkte angezeigt (siehe Bild oben). In diesem Case von Bolletje können Sie nachlesen, welche besondere Rolle die Einsichten des Eye-Trackings in der Studie spielten.
Sie entdecken zum Beispiel, welche konkreten Elemente Ihres Marketingmaterials (Werbespot, Visual oder Verpackung) die visuelle Aufmerksamkeit erregen. Beim Eye-Tracking kommen Infrarotsensoren zum Einsatz, die die Position der Augen millimetergenau lokalisieren und verfolgen.
In Kombination mit fMRT erfahren Sie, worauf Menschen achten und was sie erleben.
