Eye Tracking
Een Eye Tracker wordt ingezet bij een fMRI- of fNIRS-onderzoek. Het laat precies zien waar de kijker naar kijkt en welke elementen van een reclame, verpakking of setting de aandacht trekt.
Eye Tracking is een waardevolle toevoeging op het gebruik van neuro-methodes. Opzichzelfstaand is een Eye Tracker geen neuro-methode.
In de MRI-scan zit een Eye Tracker die nauwkeurig de oogbewegingen bijhoudt. Zo weet je precies wanneer er naar welk element gekeken wordt, hoe lang en in welke volgorde. Dit wordt weergegeven met de rode bolletjes (zie image hierboven). In deze case van Bolletje kun je lezen wat het belang van de Eye Tracker is geweest tijdens het onderzoek.
Tijdens een fNIRS-onderzoek wordt er gebruik gemaakt van een Eye Tracker bril.
Je ontdekt welke specifieke elementen in een marketing-uiting (reclame of verpakking) de aandacht trekken. Eye Tracking maakt gebruik van infrarood sensoren die de positie van de ogen op de millimeter lokaliseren en volgen.
In combinatie met fMRI en fNIRS weet je waar mensen naar kijken én wat ze ervaren.
