Marken beeinflussen die Geschmackswahrnehmung und machen Dich leistungsfähiger
Marken schaffen unbewusst einen Mehrwert für den Verbraucher. Dieser ist so stark, dass er z.B. das Geschmackserlebnis oder die Leistungsfähigkeit beeinflusst. Dies wurde in dem Experiment von Plassmann et al. nachgewiesen.
Die Probanden erhielten eine Dose Red Bull oder ein Erfrischungsgetränk, das ähnlich wie Red Bull schmeckte. Auch das Erfrischungsgetränk wurde in einer Red Bull-Dose angeboten. Die Befragten wussten also nicht, was sie wirklich tranken.
Die Teilnehmer, die glaubten Red Bull zu trinken, verfügten über eine bessere Denkleistung als diejenigen, die dachten, einen Softdrink zu trinken. Das zeigt, dass es die Marke Red Bull ist, die einen beflügelt - nicht das Getränk selbst.
Dies ist hauptsächlich auf einen Placebo-Effekt zurückzuführen. Wenn wir glauben, dass etwas gut funktioniert, funktioniert es auch tatsächlich. Dieser Effekt ist in der Medizin weit verbreitet. So wirkt beispielsweise eine rote Placebopille besser als eine blaue, weil Schmerzmittel oft rot sind und wir deshalb rote Pillen mit Schmerzmitteln assoziieren. Ebenso empfinden wir weniger Schmerzen, wenn ein grauhaariger Professor uns das Schmerzmittel verabreicht und nicht sein jüngerer Assistent. Die Assoziationen, die wir mit etwas haben, wirken demnach unbewusst. So, funktioniert dies auch mit Marken.
Branding macht Ihr Produkt wirklich besser
Das Red-Bull-Experiment ist ein Paradebeispiel für den Placebo-Effekt und den Einfluss von Marken auf das Gehirn. Die Marke selbst schafft buchstäblich einen Mehrwert.
Marketing - und damit Branding - macht Ihr Produkt wirklich besser. Marken aktivieren Emotionen im Gehirn, die das Verbraucherverhalten beeinflussen.
Als Marketingfachmann sollten Sie sich dieses Wissen zunutze machen. Lesen Sie in Learning 2, wie Sie dies tun können.
