Was bewirken schnell wechselnde Bilder in der Werbung?

In Learning 4 haben wir Ihnen gezeigt, dass unsere Augen von (schnell) bewegten Bildern angezogen werden. Zudem haben wir gelernt, dass wir den Blicken, Gesten oder Bewegungen anderer folgen (Learning 8). Aber was passiert eigentlich, wenn verschiedene Bilder sehr schnell aufeinander folgen?

In der folgenden Werbung von Bloemenbureau (niederländischer Blumenversand) wechseln sich die Bilder so schnell ab, dass in nur 3 Sekunden 13 verschiedene Bilder gezeigt werden. Was halten Sie von dieser Werbung? Konnten Sie folgen? Die Werbung ist auf niederländisch, aber konzentrieren Sie sich auf die Bilder.

Wir haben diese Werbung mit neurowissenschaftlicher Technik gemessen, indem wir sie Probanden im MRT präsentierten. Gleichzeitig wurde mit Eye Tracking gemessen, auf welche visuellen Elemente die Teilnehmer ihre Aufmerksamkeit richten.

Die Anzeige erzielte überdurchschnittliche Werte für Engagement und Sympathie (Likeability), was positiv ist. Die Eye-Tracking-Ergebnisse zeigen jedoch, dass solche schnell wechselnden Bilder nicht einfach zu verfolgen sind - die Augen der Teilnehmer waren nur auf die Mitte des Bildschirms fixiert (siehe das Eye-Tracking-Video unten).

Durch die Fixierung in der Mitte konnten die Teilnehmer die Bilder zwar noch global verarbeiten, aber Sie hatten keine Möglichkeit mehr auf die Details zu achten.

Unsere Empfehlung

Verwenden Sie bewegte Bilder, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber achten Sie darauf, dass die Bilder nicht zu schnell wechseln. Ein gutes Beispiel für eine Werbung mit schnell wechselnden Bildern, die durchaus gut funktioniert, ist Smint.