Wie Sie die Aufmerksamkeit der Menschen lenken

Bewegung zieht das Auge an

Schauen Sie sich dieses Eye-Tracking-Video von der Oral-B-Werbung an.

Vermutlich war es so wie bei den Probanden: Ihre Augen haben automatisch den rotierenden Bürstenkopf fixiert.  Wenn dieser im Blickfeld ist, ist es praktisch das einzige Element, worauf das Publikum schaut. Dieses Beispiel bestätigt, dass (schnell) bewegte Objekte die meiste Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Allerdings haben Sie dadurch den umgebenden Text wahrscheinlich nicht so deutlich gesehen oder gar wahrgenommen. Vielleicht ist die Assoziation "rund" bei Ihnen hängen geblieben.


Wenn Sie etwas haben, auf das Sie die Aufmerksamkeit lenken möchten, wie z. B. Ihr Produkt, sorgen Sie dafür, dass es sich bewegt. 

Aber Vorsicht: Bewegung lenkt auch ab und zu schnelle Bilder sind kontraproduktiv (lesen Sie mehr in Learning 13). Wenn Sie die Aufmerksamkeit auf etwas lenken möchten, das sich nicht bewegt, wie z. B. Ihr Markenlogo, stellen Sie sicher, dass sich keine anderen Elemente zeitgleich bewegen.

Schauen Sie sich das Ende dieser Werbung von Tele2 (niederländisches Telekommunikationsunternehmen) an. Was denken Sie, wie viele Personen haben den Text "check tele2.nl" verarbeitet? Haben Sie ihn gesehen?