Positioneringsonderzoek

Ontdek wat de positie is van jouw merk in de markt en hoe je je kunt onderscheiden van de concurrentie. Zo creëer je groei en een concurrentievoordeel.

lees verder
Positioneer jouw merk op de juiste manier in het brein van de consument

Wat is de positie van jouw bedrijf in de markt? Hoe kun je het beste jouw merk positioneren? Hoe onderscheid je je het beste van de concurrentie? Welke associaties spelen hierbij een rol? Wat is het beeld dat de doelgroep heeft? Wat zijn de wensen en behoeften van de consument en sluit jouw merk hier voldoende bij aan? En hoe claim je de gewenste marktpositie?


De positionering van een merk speelt een grote rol bij de keuze die consumenten maken en keuzegedrag is niet rationeel. Je meet het daarom in het brein van de consument; dé plek waar keuze en gedrag ontstaan.

Merkpositionering met neuro: snelle doorlooptijd - resultaten binnen 5-7 werkdagen

Neem contact op

Bewezen effectief

10+ jaaronderzoek

120+merken onderzocht

500+ associaties gemeten

Neurensics maakt gebruik van de wetenschappelijk bewezen methode NeuroBranding om positioneringsonderzoek te doen. De methode bestaat uit onder andere de techniek Rapid Implicit Association Task (RIAT); het kwantitatief meten van de associatie(sterkte). Verder kan dit gecombineerd worden met kwalitatieve onderzoeksmethoden.

De resultaten van het positioneringsonderzoek stellen je in staat om goed onderbouwde tactische en strategische beslissingen te nemen.

HubSpot Video

RIAT

Wij nemen je het werk uit handen

Gemak is voor ons een belangrijk uitgangspunt. Na het bespreken van de onderzoeksvraag hoef je alleen nog de stimulus aan te leveren. De rest doen wij.

Waar zet je een onderzoek naar merkpositionering voor in?

Met een positioneringsonderzoek ontdek je:

  • Wat de positie is van jouw bedrijf in de markt ten opzichte van de concurrentie.
  • Wat de kernwaarden zijn van jouw bedrijf en of die aansluiten bij wensen en behoeften van de consument.
  • Hoe je de positie in de markt kunt verbeteren. Denk hierbij aan product en/of communicatie optimalisatie.
  • Welke associaties de consument heeft bij jouw bedrijf en hoe je die kunt veranderen of beter communiceren.
  • Hoe je het beste jouw merk kunt positioneren.

Heb je een andere vraag, dan kunnen we altijd kijken hoe we die kunnen beantwoorden.

NeuroBranding en het merkassociatie-onderzoek zijn van essentieel belang geweest voor de sterke groei van Smint de afgelopen jaren. Dave Brosens, Brand Manager Smint & Frisk

Onze aanpak

Met onze wetenschappelijk bewezen kwalitatieve en kwantitatieve onderzoeksmethodes meten wij de positionering van jouw bedrijf en merk in het onbewuste; daar waar keuzes gemaakt worden.

  • Lijst van relevante merkassociaties
    Samen beginnen we met het opstellen van een lijst van merkassociaties die relevant zijn voor de categorie en we bepalen welke concurrenten we meenemen in het onderzoek.

  • Clusteranalyse met relevante associaties voor gedragsintentie
    Een onderdeel van het vooronderzoek is het vaststellen van welke associaties relevant zijn voor gedragsintentie, zoals de NPS. Dit bepalen we met een clusteranalyse (zie hieronder).

Klik op een van de associaties, dan zie je welke andere associaties hierbij horen


  • Meten van de associaties in het onbewuste van de consument
    De relevantie van de associaties die uit het vooronderzoek komen meten we vervolgens met RIAT: een kwantitatief associatie-onderzoek onder tijdsdruk. Deelnemers moeten zo snel mogelijk aangeven of een bepaalde associatie past bij een bepaald merk/bedrijf. Hiermee schakelen we bewust nadenken en over-rationalisatie uit en meten we de mate waarin de associatie is 'ingebed’ in het brein. 

  • Vaststellen op welke associaties er gefocust moet worden voor groei
    We stellen vast welke associaties klanten hebben bij jouw merk/bedrijf. Hieruit wordt ook duidelijk op welke associaties er gefocust moet worden voor groei en wat de ‘achilleshiel’ is van de concurrentie.

📱📤 Vraag vrijblijvende offerte aan


Wat levert het je op?

Binnen 5-7 werkdagen ontvang je:

  1. Een overzichtelijke rapportage met daarin de resultaten en antwoorden op de onderzoeksvragen.

  2. Advies over hoe je het beste de gewenste marktpositie kunt claimen.

  3. De zekerheid dat je goed onderbouwde tactische en strategische beslissingen neemt die bijdragen aan de groei van jouw merk/bedrijf.

Neem contact op

Deze bedrijven gebruiken Neurensics al om hun positionering te optimaliseren

 
Contact

Neem contact op

Vladimir Den Baars

Client Director

Meer weten over positioneringsonderzoek?

Andries van der Leij

Head of Research & Development

Meer weten over onze onderzoekstechnieken?

Neem contact op

Ben je geïnteresseerd en heb je vragen over wat een positioneringsonderzoek voor jouw bedrijf of organisatie kan betekenen? Neem dan vrijblijvend contact op met Vladimir.

Vladimir Den Baars

sluiten
Neem contact op

Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.

Andries van der Leij

sluiten

Wij werken samen met

uva-logoBEECKESTIJN-e1482136282645download  NIMA-LOGO1  NMSBA_logo-3lid_van_moa_neurensics