fNIRS
    in neuromarketingonderzoek

    Met fNIRS meten we direct hoe het brein reageert op marketinguitingen, merken of schapopstellingen, zodat onbewuste consumentenreacties zichtbaar worden.

    Deze innovatieve neurowetenschappelijke methode meet, net als een MRI-scanner, hersenactiviteit rondom emotie, aandacht en motivatie, maar kan flexibel op locatie en in realistische omgevingen worden ingezet. Met deze wetenschappelijk onderbouwde inzichten optimaliseer je campagnes, concepten en klantbeleving op basis van daadwerkelijke impact in het brein.

    • Meet diep in het brein onbewuste processen

    • Biedt samen met MRI het meest complete inzicht in het effect van communicatie- en marketinguitingen

    • Te gebruiken op locatie

    Het liefst zou ik een consument met een MRI-scanner op zijn hoofd door de supermarkt laten lopen. Onne Brokke, General Manager - Granfood

    Wat is fNIRS?

    fNIRS staat voor functional Near-Infrared Spectroscopy en is een niet-invasieve techniek waarmee hersenactiviteit wordt gemeten. De methode maakt gebruik van infrarood licht om veranderingen in zuurstofrijk en zuurstofarm bloed in de hersenen te detecteren. Wanneer een bepaald hersengebied actief wordt, neemt de zuurstofbehoefte toe en verandert de bloedtoevoer naar dat gebied. fNIRS maakt deze veranderingen zichtbaar en geeft daarmee inzicht in hersenactiviteit die samenhangt met processen zoals aandacht, emotie en motivatie.

    Bij Neurensics wordt deze techniek gebruikt om te onderzoeken hoe het brein reageert op verschillende prikkels, zoals beelden, geluiden, producten of marketinguitingen. Omdat fNIRS draagbaar is, kan onderzoek met fNIRS niet alleen in een laboratorium plaatsvinden, maar ook op locatie en in realistische omgevingen. Daardoor is het mogelijk om hersenactiviteit te meten terwijl iemand zich natuurlijk beweegt en reageert in een echte context.

    Eventbranche_fnirs

    Waarom werken wij met fNIRS?

    Binnen Neurensics kiezen we voor fNIRS omdat de methode een sterke combinatie biedt van wetenschappelijke betrouwbaarheid, flexibiliteit en comfort voor de participanten. fNIRS meet, net als fMRI, veranderingen in zuurstofniveaus in het bloed die samenhangen met hersenactiviteit en is daarmee gebaseerd op een stevig neurowetenschappelijk fundament. Tegelijkertijd is de apparatuur compact en draagbaar, waardoor onderzoek ook buiten een laboratoriumsetting kan plaatsvinden.

    FNIRS sluit goed aan op de nieuwste ontwikkelingen binnen neuromarketingonderzoek, waarbij onderzoek plaatsvindt in realistische contexten en natuurlijke consumentensituaties. Voor specifieke onderzoeksvragen en toepassingen binnen onder andere retail, shopper marketing, events en experience-onderzoek biedt fNIRS grote meerwaarde.  De methode is bovendien uitstekend te combineren met technieken zoals Eye tracking, waardoor niet alleen zichtbaar wordt waar iemand naar kijkt, maar ook hoe het brein op dat moment reageert.
    Zo ontstaat een completer beeld van aandacht, emotie en motivatie tijdens de consumentenervaring.

    Hoe ziet een onderzoek met fNIRS eruit?

    1. De onderzoeksvraag

      Onderzoeksvraag

      Een fNIRS-onderzoek start met een heldere onderzoeksvraag: wat willen we precies meten en in welke context moet het consumentengedrag plaatsvinden?

    2. Stimuli bepalen

      Stimuli bepalen

      Samen met de opdrachtgever bepalen we welke stimuli, situaties of touchpoints onderzocht worden, bijvoorbeeld een verpakking, campagne, winkelomgeving of eventervaring.

    3. Research set-up

      Research set-up

      Vervolgens richten we de onderzoeksopzet zo in dat respondenten de taak zo natuurlijk mogelijk uitvoeren, terwijl hun hersenactiviteit wordt gemeten via een comfortabele cap met sensoren.

      • Eye tracking

        Eye tracking

        Tijdens het onderzoek registreert fNIRS veranderingen in zuurstofrijk en zuurstofarm bloed in de hersenen. Deze data combineren we waar relevant met aanvullende metingen, zoals eye tracking, zodat duidelijk wordt waar iemand naar kijkt én hoe het brein daarop reageert.

      • BGI

        Brain Guided Interpretation

        Middels een online vervolgonderzoek geven we een inhoudelijke verdieping aan de fNIRS-resultaten.
        We verkrijgen diepgaandere informatie over de opgewekte emoties en reacties en waardevolle informatie over expliciete KPI's, zoals de merkkoppeling en boodschap-overdracht.

    4. Rapportage en advies

      Analyse en rapportage

      Na afloop analyseren we de hersendata en vertalen we de resultaten naar concrete inzichten voor de opdrachtgever: welke elementen trekken aandacht, roepen emotionele betrokkenheid op en dragen bij aan de gewenste merk- of gedragsreactie.

    Hoe werkt fNIRS?

    Toepassingen van fNIRS in marketingonderzoek

    fNIRS biedt in veel onderzoekssituaties sterke voordelen om consumentengedrag te voorspellen:

    • Shopper-, retail- en point-of-sale onderzoek
      Meet hersenreacties in realistische winkelomgevingen terwijl consumenten vrij bewegen en keuzes maken.
    • Experience- en eventonderzoek
      Onderzoek hoe bezoekers in het moment zelf reageren op activaties, evenementen en merkervaringen.
    • Verpakkingsonderzoek
      Maak zichtbaar welke verpakkingen aandacht trekken en onbewust positieve affectie oproepen.
    • Prijs- en promotieonderzoek
      Onderzoek hoe consumenten prijsstellingen, promoties en aanbiedingen verwerken in het brein.

    fNIRS in de praktijk

    Een mooi voorbeeld van de werking van fNIRS is het onderzoek dat we uitvoerden voor het tv-programma Wortelboer en Van Rossem. In dit onderzoek brachten we met behulp van draagbare fNIRS-technologie in kaart waar Emma Wortelboer en Maarten van Rossem daadwerkelijk gelukkig van worden.

    Niet meten, maar voorspellen

    Benieuwd hoe fNIRS kan bijdragen aan jouw onderzoeksvraag of marketingdoelstelling?
    Onze specialisten denken graag mee over de mogelijkheden, de juiste onderzoeksopzet en welke methode het beste aansluit bij jouw uitdaging.

    Neem vrijblijvend contact met ons op voor advies, een demo of een voorstel op maat.

    Neem contact op

    Veelgestelde vragen

    Wat zijn de belangrijkste voordelen van fNIRS ten opzichte van fMRI en EEG?

    fNIRS combineert de wetenschappelijke basis van fMRI met de flexibiliteit van een draagbare methode, waardoor hersenactiviteit ook in realistische omgevingen en op locatie gemeten kan worden. Ten opzichte van EEG geeft fNIRS inzicht in welke emoties geactiveerd worden, in plaats van cognitieve activiteit.

    Is fNIRS geschikt voor alle soorten marketingonderzoek?

    fNIRS is niet voor iedere onderzoeksvraag de meest geschikte methode, maar biedt vooral grote meerwaarde bij onderzoeken waarin context, natuurlijke interactie en onbewuste hersenreacties centraal staan, zoals shopper-, retail-, experience- en verpakkingsonderzoek. Welke methode het beste past, hangt altijd af van de specifieke onderzoeksvraag, doelgroep en situatie.

    Hoe snel zijn de resultaten van een fNIRS-onderzoek beschikbaar?

    De doorlooptijd van een fNIRS-onderzoek hangt af van de complexiteit van de onderzoeksopzet en het aantal respondenten, maar in veel gevallen zijn de eerste inzichten al binnen enkele dagen beschikbaar. Na afronding van de metingen analyseren we de hersendata en vertalen we deze naar concrete en toepasbare inzichten voor de opdrachtgever.

    Contact

    Neem contact op

    Andries van der Leij

    Head of Research & Development

    Meer weten over fNIRS of andere technieken?

    Contact Andries
    Andries van der Leij Neurensics

    Walter Limpens

    Senior Client Executive

    Meer weten over de onderzoeksmogelijkheden?

    Contact Walter
    Walter Limpens Neurensics
    Neem contact op

    Heb je vragen over fMRI of over andere technieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.

    Andries van der Leij Neurensics

    Andries van der Leij
    Sluiten
    Neem contact op

    Start een project

    Heb je vragen over wat Neurensics voor jou kan betekenen? Neem dan snel contact op met Walter.

    Walter Limpens Neurensics

    Walter Limpens
    Sluiten

    Wij werken samen met

    uva-logoBEECKESTIJN-e1482136282645download  NIMA-LOGO1  NMSBA_logo-3Lid_van_DIN_MOA