Category Entry Points (CEPs)

Zorg dat consumenten aan jouw merk denken op het moment dat het ertoe doet: bij de keuze voor aankoop. Met Category Entry Points breng je in kaart welke situaties, emoties en contexten jouw merk activeren. Zo vergroot je de mentale beschikbaarheid, versterk je je campagnes en stimuleer je merkgroei!
Ontdek hoe neuro-wetenschappelijk onderzoek helpt om jouw CEPs scherp en onderscheidend te positioneren.

Vergroot je merkgroei met inzicht in Category Entry Points

Wat is het mentale marktaandeel van jouw merk? Met andere woorden: in hoeveel en welke koopsituaties wordt jouw merk overwogen binnen de categorie? Denk aan momenten waarop consumenten een aankoopbeslissing nemen — van praktische behoeften tot specifieke locaties, stemmingen of sociale contexten.

Om merkgroei te realiseren is het cruciaal om te weten op welke momenten jouw merk nu relevant is, én waar nog groeikansen liggen. Welke triggers activeren jouw merk op het juiste moment in het brein van de consument — en waar gebeurt dat (nog) niet, maar zou het wél moeten?

Met het CEPs-onderzoek van Neurensics krijg je hier concreet antwoord op. Deze methode maakt de onbewuste, automatische merkassociaties zichtbaar die bepalend zijn voor merkoverweging én uiteindelijke keuze. Zo ontdek je hoe je de mentale beschikbaarheid van je merk vergroot en je marktaandeel versterkt — precies op de momenten die er echt toe doen.

CEPs-onderzoek met neuro: snelle doorlooptijd - resultaten binnen 5-7 werkdagen

Bewezen effectief

15+ jaaronderzoek

Exploratief onderzoek

RIATAssociatiemeting

Om Category Entry Points scherp in kaart te brengen, combineert Neurensics exploratief onderzoek met de gevalideerde neurotechniek Rapid Implicit Association Task (RIAT).
Deze combinatie maakt het mogelijk om zowel bewuste als onbewuste merkassociaties te identificeren — gericht op de situaties waarin jouw merk spontaan overwogen wordt of juist nog onbenut potentieel laat liggen.

De inzichten die dit CEP-onderzoek oplevert, geven je niet alleen grip op de mentale aanwezigheid van je merk, maar bieden ook direct toepasbare input voor effectievere marcom-strategieën.
Zo zorg je ervoor dat je campagnes relevanter worden op de momenten die er écht toe doen — met groei in merkvoorkeur, overweging én marktaandeel als resultaat.

RIAT: welke CEPs zijn relevant voor jouw merk binnen de categorie?

Wat zijn Category Entry Points (CEPs)?

Een Category Entry Point (CEP) is een aanleiding of situatie waarin consumenten aan een merk binnen een bepaalde categorie gaan denken. Dit hoeft niet alleen een productcategorie te zijn — het kan net zo goed gaan om diensten, goede doelen of andere vormen van aanbod.

CEPs worden getriggerd door externe signalen, zoals tijdstip, locatie of weersomstandigheden, maar ook door interne signalen, zoals behoeften, motivaties of emoties.

Een voorbeeld van een interne trigger is dorst: iemand voelt de interne behoefte om iets te drinken en denkt aan merken als Pepsi of Coca-Cola. De CEP is hier: ‘dorst lessen’.
Bij een externe situatie kun je denken aan een warme zomerdag: ‘Het is heet, dus ik neem een koude Coca-Cola ter verkoeling’. De CEP is dan: ‘bij warm weer’.

CEPs gelden ook voor diensten en non-profits. Denk aan ‘ik verhuis’ als CEP voor een internetprovider, of ‘einde van het jaar’ voor bijvoorbeeld een zorgverzekering.
CEPs vormen het beginpunt van het koop- of keuzetraject, en zijn daarom cruciaal voor het vergroten van de mentale beschikbaarheid van je merk. Hoe beter jouw merk wordt gekoppeld aan deze momenten, hoe groter de kans dat het wordt overwogen — én gekozen.

Wat levert CEPs-onderzoek je op?

Binnen 5-7 werkdagen ontvang je:

Een rapportage van de CEPs die relevant zijn voor merk- en marktgroei. Dit kun je ook gebruiken voor het briefen van het reclamebureau.
Advies over het realiseren van de koppeling tussen jouw merk en de Category Entry Points die het merk laten groeien en hoe je de concurrentie het best aan kunt pakken. Marketing is immers een strijd.
Zekerheid dat je op een effectieve wijze bouwt aan een sterk merk dat - afhankelijk van de mediadruk - leidt tot een top 3 positie in het brein van de consument.

Contact

Neem contact op

Vladimir Den Baars

Client Director

Meer weten over Merkonderzoek?

Contact Vladimir

Vladimir den Baars Neurensics

Andries van der Leij

Head of Research & Development

Meer weten over onze onderzoekstechnieken?

Contact Andries

Andries van der Leij Neurensics

Ben je geïnteresseerd en heb je vragen over wat merkonderzoek voor jouw bedrijf of organisatie kan betekenen? Neem dan snel contact op met Vladimir.

Vladimir den Baars Neurensics

Vladimir Den Baars

Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.

Andries van der Leij Neurensics

Andries van der Leij

Wij werken samen met

BEECKESTIJN-e1482136282645 download NIMA-LOGO1 NMSBA_logo-3 Lid_van_DIN_MOA