Ad testing

Ad testing is een wetenschappelijke methode om te meten hoe goed een advertentie, commercial of campagne werkt. In plaats van consumenten te vragen wat ze van de uiting vinden, kijkt ad testing naar wat er in hun brein gebeurt terwijl ze de uiting zien. Zo ontdek je nauwkeurig welke positieve en negatieve emotionele reacties een campagne echt oproept, ook als mensen dat zelf niet bewust kunnen verwoorden.

Bij Neurensics zetten we hiervoor Neuro Ad testing in, waarbij met fMRI en impliciete metingen wordt bepaald welke impact een advertentie heeft op onder andere merkvoorkeur en koopintentie. Daarmee gaat het verder dan traditioneel onderzoek en biedt het objectieve, hoog voorspellende inzichten voor effectievere campagnes.

Waarom is Ad testing belangrijk?

Effectieve marketing wordt bepaald door onbewuste processen. Consumenten nemen het grootste deel van hun beslissingen automatisch en emotioneel, zonder dat ze dit zelf volledig kunnen uitleggen. Juist daarom is inzicht in deze onbewuste reacties essentieel om te begrijpen wat een campagne écht doet. Het laat zien of een advertentie de juiste emoties oproept, de gewenste merkassociaties versterkt en aanzet tot actie.

Zonder deze inzichten lopen merken het risico te sturen op wat mensen bewust zeggen in plaats van wat ze daadwerkelijk voelen en doen. Hierdoor kunnen campagnes die ogenschijnlijk goed worden beoordeeld toch weinig impact hebben, belangrijke emotionele triggers gemist worden of zelfs onbedoeld negatieve associaties ontstaan. Met Ad testing voorkom je dit en maak je keuzes op basis van wat daadwerkelijk werkt in het brein van je doelgroep.

De voordelen van Ad testing:

• Het geeft inzicht in en voorspelt het effect van jouw nieuwe (online) reclame
  Met deze inzichten kun je de reclame nog optimaliseren vóór livegang.
  
  
• Het reduceren van ad spend door overbodige reclametijd in te korten
  Scènes die niet bijdragen aan de effectiviteit kunnen ingekort of aangepast worden. Dit scheelt vaak 10 tot 30 procent aan kostbare mediatijd.
  
  
• Meten van korte- en langetermijneffecten
  Kom erachter wat het effect van de reclame is op de sales activatie en of het jouw merk waardevoller maakt.

Wanneer zet je Ad testing in?

Ad testing zet je in wanneer je een (bijna) afgeronde campagne of commercial wilt meten en optimaliseren. Je krijgt inzicht in welke elementen werken, waar impact verloren gaat en hoe je de effectiviteit verder kunt vergroten.

Wil je al eerder in het proces sturen, dan zet je Pre testing in. Met Pre testing test je bijvoorbeeld moving storyboards of andere concepten nog vóór productie en opname, zodat je zeker weet dat je de juiste keuzes maakt voordat er budget wordt geïnvesteerd. Hierna helpt ad testing vervolgens om te voorspellen hoe de campagne daadwerkelijk zal gaan presteren en waar nog optimalisatiekansen liggen. Zo maak je in elke fase van het proces beter onderbouwde beslissingen.

Voor wie is Ad testing relevant?

Ad testing is vooral relevant voor professionals die direct verantwoordelijk zijn voor de effectiviteit van marketing en de inzet van mediabudgetten:

• Marketingbeslissers
  Zij sturen op resultaat en ROI. Ad testing geeft objectief inzicht in wat een campagne daadwerkelijk zal opleveren, waardoor investeringskeuzes beter onderbouwd zijn en budgetten effectiever worden ingezet.
• Brand managers
  Voor hen is het essentieel dat campagnes bijdragen aan een consistente en sterke merkpositionering. Ad testing laat zien of de juiste merkassociaties worden geladen en of de campagne het merk versterkt zoals bedoeld.
• Insights professionals
  Zij zoeken naar betrouwbare en diepgaande consumenteninzichten. Met Ad testing krijgen zij toegang tot de onbewuste, emotionele reacties die met traditionele methoden verborgen blijven, waardoor hun analyses en adviezen sterker worden.

Ad testing is met name waardevol voor middelgrote en grote B2C-merken, waar campagnes een groot bereik hebben. In sectoren zoals FMCG, retail, telecom, financiële dienstverlening en energie is concurrentie hoog en zijn consumentenkeuzes vaak snel en onbewust. Juist daar maken sterke merkassociaties en emotionele impact het verschil.

Tegelijkertijd is Ad testing breed toepasbaar: voor elk merk dat wil begrijpen wat campagnes écht doen met de doelgroep en zeker wil weten dat marketinginvesteringen maximaal bijdragen aan merkvoorkeur en groei.

Bij ons ontvang je niet alleen de onderzoeksresultaten. We zijn jouw sparringspartner en denken mee over grotere strategische reclame vraagstukken. 
In een vrijblijvend adviesgesprek denken we graag met je mee over jouw specifieke vraagstuk en laten we zien waar de grootste kansen liggen. Zo krijg je direct praktisch en persoonlijk advies om jouw campagnes effectiever te maken.