Wat is fMRI?
Functional Magnetic Resonance Imaging (fMRI) is een neuro-onderzoekstechniek die hersenactiviteit meet door veranderingen in bloedtoevoer in het brein vast te leggen. Wanneer bepaalde delen van het brein actief zijn, verbruiken ze meer zuurstof. fMRI maakt deze veranderingen in zuurstofgebruik zichtbaar en vertaalt dit naar gedetailleerde hersenbeelden. Door te meten welke hersengebieden actief zijn en hoe deze activiteit zich over het brein verspreidt, ontstaan herkenbare activatiepatronen. Deze activatiepatronen worden vervolgens geïnterpreteerd door gespecialiseerde neurowetenschappers, waardoor inzicht ontstaat in processen zoals emotie, motivatie, beloning en besluitvorming.
Voor marketingonderzoek betekent dit dat je niet alleen ziet wat consumenten zeggen, maar wat er daadwerkelijk in hun brein gebeurt. Met fMRI kun je bijvoorbeeld meten in hoeverre een campagne positieve emoties oproept, of een verpakking aandacht trekt, of een prijs als aantrekkelijk of juist pijnlijk wordt ervaren, en welke merkassociaties worden geactiveerd. Zo biedt fMRI diepgaand en objectief inzicht in consumentengedrag, waarmee marketingbeslissingen beter onderbouwd kunnen worden.
Bij Neurensics verloopt fMRI-onderzoek in een aantal duidelijke stappen, van het scherpstellen van de onderzoeksvraag tot concrete marketingaanbevelingen.
-
Onderzoeksvraag en stimuli bepalen
We starten met het scherp formuleren van de onderzoeksvraag en bepalen welke stimuli getest worden, zoals commercials, posters, verpakkingen of proposities. Zo zorgen we dat het onderzoek direct aansluit op jouw marketingdoelstellingen.
-
Onderzoeksopzet op maat
Op basis van de onderzoeksvraag ontwikkelen we in samenwerking met onze specialisten een passende onderzoeksopzet. We bepalen wat er getest wordt, welke doelgroep hiervoor nodig is en hoe we het onderzoek zo inrichten dat het betrouwbare en relevante inzichten oplevert.
-
Uitvoering van de fMRI-scans
Respondenten bekijken de aangeleverde stimuli in de fMRI-scanner, terwijl we hun hersenactiviteit meten. Zo brengen we in kaart hoe het brein reageert op verschillende elementen. Dit geeft inzicht in de positieve en negatieve emoties die door de stimuli worden geactiveerd.
-
Eye-tracking analyse
De fMRI-scan wordt altijd gecombineerd met Eye-tracking, waardoor we ook inzicht krijgen in waar de respondenten exact naar kijken en hoe hun aandacht zich over de uiting beweegt.
-
-
Analyse van hersenactiviteit
De activatiepatronen worden geanalyseerd en geïnterpreteerd door gespecialiseerde neurowetenschappers. Hierdoor ontstaat inzicht in onderliggende processen zoals emotionele impact, motivatie, aandacht en waardering.
-
Brain Guided Interpretation
Wanneer relevant verrijken we het onderzoek met aanvullende vragen middels Brain Guided Interpretation (BGI). Hiermee voegen we interessante context toe, bijvoorbeeld over visuele aandacht, merkkoppeling en boodschapoverdracht.
-
-
Concrete marketinginzichten
De resultaten vertalen we naar heldere conclusies en concrete aanbevelingen. Je krijgt inzicht in wat werkt, wat niet werkt en waar optimalisatiekansen liggen om de effectiviteit te vergroten.
- Neuro Concept testing
Met fMRI meten we welke onbewuste emoties en reacties jouw reclame-concept opwekt. Om verschillende concepten te vergelijken of kunt optimaliseren nog vóór livegang om rendement te maximaliseren.
-
Neuro Ad Testing
Met fMRI wordt gemeten welke onbewuste emoties en reacties jouw (online) reclame opwekt. Dit wordt afgezet tegen onze gevalideerde benchmarks voor effectieve, likable, of irritante reclames. Zo kun je de reclame optimaliseren en reclame-tijd eventueel reduceren.
-
NeuroBranding
fMRI laat zien waar in het brein de merkassociaties zitten die mensen hebben bij jouw merk. Hiermee kan de directe invloed van communicatie- en marketinguitingen op merkassociaties in het brein getest worden. -
NeuroPackaging
Met fMRI wordt zichtbaar in hoeverre jouw verpakking zorgt voor koopintentie.
Ontdek hoe fMRI de juiste inzichten gaf voor Bolletje
-
Neuro Ad Testing
Een sales verschil van 250%?
fMRI onderzoek verklaart waaromTwee commercials voor hetzelfde product, gebaseerd op hetzelfde concept, maar uitgewerkt in een ander verhaal.
In traditioneel onderzoek scoorden ze vrijwel gelijk, waardoor er geen duidelijke winnaar was. Toch bleek in de praktijk één commercial maar liefst 250% meer sales te genereren. Hoe kan dat?
Lees in deze case hoe we met fMRI onderzoek nauwkeurig konden voorspellen welke commercial het verschil zou maken.Methoden
"fMRI-onderzoek gaf ons precies de inzichten die wij niet met vragenlijsten konden verkrijgen. Dit gaf wetenschappelijk bewezen antwoorden op onderbuikgevoelens en concrete handvatten om onze reclame effectiever te maken."
Marketing manager, Bolletje
