RIAT in neuromarketing-onderzoek

RIAT meet de directe en onbewuste associaties die jouw merk oproept en bijdragen aan merkgroei.

lees verder
  • Meet de associaties die bijdragen aan merkgroei

  • Meet snelle, automatische reacties

  • De tool is online en kan zo overal gebruikt worden

RIAT in Neuromarketing - Wat is het?


Wat is RIAT?

Rapid Implicit Association Task (RIAT) is een neuromarketing-onderzoekstechniek die directe en vaak onbewuste (merk)associaties vastlegt. Deze techniek maakt gebruik van tijdsdruk om bewust nadenken en over-rationalisatie uit te schakelen.

Hoe werkt RIAT?

Via de computer geven respondenten onder tijdsdruk aan of een bepaalde associatie past bij een merk.

RIAT is een echte speedtask: indien respondenten te lang nadenken moet er opnieuw begonnen worden. De responstijd is dus letterlijk begrensd.

Binnen de responstijd wordt ook gekeken naar de snelheid van reageren. Hoe sneller de reactie, hoe sterker de geheugenopslag.

De snelheid bepaalt of er in een koopsituatie voor jouw merk wordt gekozen

RIATValuingSmintv2_comp

 

Merkassociaties

Voordelen van RIAT voor neuromarketing

  1. RIAT meet de snelle, automatische en intuïtieve response door de tijdsdruk die erachter zit. Hierdoor hebben we niet te maken met antwoordneigingen of post-rationalisatie.

    Je krijgt objectieve inzichten in merkassociaties die voorspellend zijn voor consumentengedrag (de intentie om jouw merk te kopen).

  2. Het is een online tool die overal en op ieder device gebruikt kan worden. Dit houdt in dat we overal kunnen meten en niet beperkt zijn tot één locatie.

Waar wordt RIAT voor gebruikt?

  • NeuroBranding

    Met RIAT kom je erachter welke associaties onbewust onderscheidend zijn voor jouw merk en welke associaties bijdragen aan merkgroei.

  • NeuroValuing

    RIAT is een veelzijdige techniek, want bij NeuroValuing gebruiken we de techniek net iets anders.

    We meten wat de consument het meest waardevol vindt wat betreft acties/aanbiedingen, proposities en product- of verpakkingsvariaties.

    Zo maken we voorspellingen over
    wat de beste keuze is die je kunt maken. 

  • NeuroPackaging

    Met RIAT wordt onderzocht of productverpakkingen gekoppeld worden aan merkwaarden en welke associaties deze oproepen.



RIAT NeuroBranding Merkassociaties Neuromarketing

Beperkingen van RIAT?

Iedere onderzoekstechniek heeft zo zijn beperkingen. Bij RIAT zijn dit:

  1. Je krijgt eruit wat je erin stopt. De associaties die respondenten zien zijn van tevoren opgesteld. Zo krijg je geen nieuwe associaties die jouw merk eventueel oproept.

  2. De associaties zijn enkel woorden. Zo weten we niet precies wat ze betekenen. 

Hoe lost Neurensics deze beperkingen op?

Bij Neurensics zijn wij ervan overtuigd dat RIAT waardevolle informatie geeft om consumentengedrag te voorspellen. Wij hebben een aantal oplossingen bedacht om de beperkingen te overkomen:

  1. We doen een vooronderzoek waarbij wij een longlist maken van associaties. Hiermee scheiden we het kaf van het koren.

  2. We maken clusteranalyses: hiermee zien we het netwerk van de associaties. 

Bekijk de Smint case

  • NeuroBranding

    Hoe Smint van een niet-bestaande klant een bestaande klant maakt

    Smint groeit 5 jaar lang op rij in omzet en merkwaarde. Hoe dat kan? Smint speelt met hun commercials precies in op de merkassociaties die relevant zijn voor hun bestaande én nieuwe klanten. Deze associaties activeren bepaalde delen van het brein en die kunnen wij meten. Zo ontwikkelden wij Smint’s eigen Neuro Brand Signature: de handtekening van hun merk in het brein van de consument. Lees hier meer over en laat ook jouw merk groeien.

    Technieken

    fMRI Associatie-onderzoek

    "NeuroBranding en het merkassociatie-onderzoek zijn van essentieel belang geweest voor de sterke groei van Smint de afgelopen jaren."

    Dave Brosens, Brand Manager Smint & Frisk
    Smint case NeuroBranding
Contact

Neem contact op

Andries van der Leij

Head of Research & Development

Meer weten over RIAT of andere technieken?

Walter Limpens

Senior Client Executive

Meer weten over de onderzoeksmogelijkheden?

Neem contact op

Heb je vragen over RIAT of over andere technieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.

Andries van der Leij

sluiten
Neem contact op

Start een project

Heb je vragen over wat Neurensics voor jou kan betekenen? Neem dan snel contact op met Walter.

Walter Limpens

sluiten

Wij werken samen met

uva-logoBEECKESTIJN-e1482136282645download  NIMA-LOGO1