Positionering bepalen
Wat is de huidige positie van jouw merk in de markt? En sluit jouw merk nog wel aan bij wat je doelgroep écht belangrijk vindt? Wat zijn de wensen en behoeften van de consument en sluit jouw merk hier voldoende bij aan? En hoe claim je de gewenste marktpositie?
Een sterke merkpositionering maakt het verschil. Het zorgt ervoor dat jouw merk relevant blijft, opvalt in een drukke markt en uiteindelijk gekozen wordt door de consument. Keuzegedrag is niet rationeel, maar grotendeels emotioneel. De keuze wordt gemaakt op basis van automatische en intuïtieve associaties. Die kun je niet betrouwbaar uitvragen — maar wél meten. Daarom kijken we in het onbewuste van de consument.
Met breinonderzoek brengen we in kaart welke associaties jouw merk oproept, wat jouw positie is ten opzichte van concurrenten en waar de groeikansen liggen. Zo krijg je een eerlijk en compleet beeld van hoe jouw merk wordt ervaren én hoe je dat beeld kunt versterken.
Merkpositionering bepalen met neuro: snelle doorlooptijd - resultaten binnen 5-7 werkdagen
NeuroBranding en het merkassociatie-onderzoek zijn van essentieel belang geweest voor de sterke groei van Smint de afgelopen jaren. Dave Brosens, Brand Manager Smint & Frisk
Onze aanpak
Met onze wetenschappelijk bewezen kwalitatieve en kwantitatieve onderzoeksmethodes meten wij de positionering van jouw merk of product in het brein van de consument; daar waar keuzes onbewust gemaakt worden.
-
Lijst van relevante merkassociaties
Samen stellen we een lijst van merkassociaties die relevant zijn voor de categorie en we bepalen welke belangrijkste concurrenten we meenemen in het onderzoek.
-
Clusteranalyse met relevante associaties voor gedragsintentie
We stellen vast welke associaties relevant zijn voor de gedragsintentie, zoals de NPS. Dit bepalen we aan de hand van een clusteranalyse.
-
Meten van de associaties in het brein van de consument
De relevantie van de associaties die uit het vooronderzoek komen meten we vervolgens met de RIAT: een kwantitatief associatie-onderzoek onder hoge tijdsdruk. Deelnemers moeten zo snel mogelijk aangeven of een bepaalde associatie past bij een merk/bedrijf. Hiermee schakelen we het bewust nadenken en over-rationalisatie uit en meten we de mate waarin de associatie onbewust is verankerd in het brein.
-
Vaststellen op welke associaties er gefocust moet worden voor groei
We bepalen de belangrijkste associaties die consumenten hebben bij jouw merk/bedrijf. Hieruit wordt ook duidelijk op welke associaties de focus moet liggen om merkgroei te realiseren. Ook brengen we in kaart wat de ‘achilleshiel’ is van de concurrentie.
Waarom positioneringsonderzoek onmisbaar is voor merkgroei
Binnen 5-7 werkdagen ontvang je:
- Een overzichtelijke rapportage met daarin de resultaten en antwoorden op de onderzoeksvragen.
- Advies over hoe je het beste de gewenste marktpositie kunt claimen.
- De zekerheid dat je goed onderbouwde tactische en strategische beslissingen neemt die bijdragen aan de groei van jouw merk/bedrijf.
Bij ons ontvang je niet alleen de onderzoeksresultaten. We zijn jouw sparringspartner en denken mee over grotere strategische positionering vraagstukken.
.png?width=140&name=Nederlandse_Spoorwegen_logo.svg%20(1).png){kind=logo}
Neem contact op
Vladimir Den Baars
Client Director
Meer weten over positioneringsonderzoek?
Andries van der Leij
Head of Research & Development
Meer weten over onze onderzoekstechnieken?
Ben je geïnteresseerd en heb je vragen over wat een positioneringsonderzoek voor jouw bedrijf of organisatie kan betekenen? Neem dan vrijblijvend contact op met Vladimir.
Vladimir Den Baars
Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.
