Neurensics voorspelt in Nederland wat in Amerika aanslaat

Door met neuromarketing onderzoek de hersenactiviteit van een kleine groep expats te meten heeft Neurensics Amerikaanse Effie winnaars accuraat als effectieve commercials geïdentificeerd. Drie van de vier geteste Effies waren bovengemiddeld in staat om gebieden in het brein te activeren die doorslaggevend zijn in ons koopgedrag. Opmerkelijk, omdat dit onderzoek in Nederland heeft plaatsgevonden, met een Nederlandse Effie benchmark. Een effectieve reclame in Nederland stimuleert klaarblijkelijk dezelfde hersengebieden als een effectieve reclame in Amerika.

Casus

De invloed van de positie van een tv-commercial op effectiviteit.

Wat doet een tv-commercial in ons brein? Heeft één en dezelfde commercial een verschillend effect wanneer hij op een ander tijdstip, in een ander blok of zelfs op een andere zender wordt uitgezonden? Vragen waar tot voor kort nog nooit antwoord op gegeven is.

Visual transfer is dood, leve emotional transfer.

Voor het eerst in de geschiedenis is een neuromarketingstudie uitgevoerd om te ontdekken hoe de impact van radioreclame er precies uitziet in het brein. Naast inzicht in de bewuste en onbewuste verwerking van radioreclame, geven de resultaten ook inzicht in het belang van eigenschappen als humor, sound logo, actie- versus themareclame en visual transfer.

De relatie tussen gamification en breinactiviteit aangetoond.

In een hersenonderzoek uitgevoerd in opdracht van de Telegraaf Media Groep is voor het eerst aangetoond dat het voor adverteerders een grote meerwaarde heeft om mensen via een spel bezig te laten zijn met een merk.

Judge a book by its cover.

De invloed van een boekomslag op de uiteindelijke verkoop is groot, het is vaak het enige marketinginstrument dat de verkoop stimuleert. Dit unieke onderzoek maakt inzichtelijk welke hersengebieden geactiveerd moeten worden om consumenten aan te sporen om een boek te kopen.

Hoe bereikt uw campagne het brein van uw klant?

Sanoma Media heeft in samenwerking met Neurensics in een innovatief onderzoek gekeken naar de invloed van drie typen monomedia campagnes en een multimedia campagne op het brein. Om te onderzoeken hoe verschillende commerciële uitingen op verschillende media werken, wat de ideale mediamix is én hoe de uitingen ons aansporen tot koopgedrag.

De gedachte achter neuromarketing

De revolutie van neuromarketing

De opening van Neurensics Argentina is in Argentinië niet onopgemerkt gebleven, zie bijgaand artikel in La Nacion (in het Spaans).

MIE 2013 Elevator Pitch – Sanna van Geldermalsen

DE KOOPKNOP: Het geheim van het consumentenbrein

Met wetenschappelijke neurologische en psychologische onderzoeken als basis en voorbeelden uit eigen praktijk, licht De Koopknop toe hoe we onbewust reageren op merken, producten, behoeften…

Wat is Neuromarketing? (Consumentenbond)

De geur van vers afbakbrood in de supermarkt, een typisch voorbeeld om consumenten te verleiden. Neuromarketing-onderzoek test dmv fmri technieken hoe consumenten reageren op deze…