Wat is de Neuro Sound Test?
Met Neuro Sound Testing onderzoeken we hoe geluid de beleving van een merk beïnvloedt. Denk aan muziek, sound logo’s, brand tunes en voice-overs: roepen ze de gewenste emoties op, sluiten ze aan bij de merkidentiteit en versterken ze de boodschap die je wilt overbrengen?
Afhankelijk van de onderzoeksvraag kunnen we met fMRI meten welke emotionele en motivationele reacties verschillende geluiden oproepen en deze met elkaar vergelijken. Zo kijken we verder dan alleen wat consumenten achteraf zeggen dat ze mooi of passend vinden en krijgen we inzicht in wat geluid daadwerkelijk met de merkbeleving doet.
Waarom is de onbewuste respons op geluid relevant voor uw merk?
Geluid wordt niet simpelweg ‘dieper’ verwerkt dan beeld, maar heeft wel een bijzondere relatie met emotie, verwachting en herinnering. Muziek kan bijvoorbeeld spanning, plezier of verlangen oproepen en bestaande associaties activeren. Ook eigenschappen als tempo, ritme, stemgebruik en klankkleur beïnvloeden hoe een geluid wordt ervaren en daarmee welke betekenis het krijgt binnen een merk of campagne.
Een deel van die reactie is lastig bewust te verwoorden. Iemand kan prima aangeven welke muziek hij mooi vindt, maar veel moeilijker uitleggen waarom een bepaald fragment goed bij een merk past of waarom een stem vertrouwen of juist weerstand oproept. Alleen vragen “welke vind je het beste?” geeft daarom niet altijd voldoende inzicht in wat het geluid daadwerkelijk teweegbrengt.
Voor merken is dat relevant, omdat geluid niet losstaat van de rest van de merkbeleving. Een sound logo, voice-over of muziekkeuze die niet aansluit bij de gewenste emoties en associaties kan de boodschap verzwakken, terwijl een passende keuze juist kan bijdragen aan herkenning en een consistente merkervaring.
Wanneer zet u een Neuro Sound Test in?
Neuro Sound Testing is relevant zodra geluid een rol speelt in de merk- of campagnebeleving en je wilt weten welke optie het gewenste effect het beste ondersteunt. Dat kan al vroeg in het creatieve proces, maar ook wanneer je een bestaande auditieve identiteit wilt evalueren of optimaliseren.
Denk bijvoorbeeld aan vragen als:
- Past het sound logo bij mijn merk?
- Welke emoties roept de brand tune op?
- Draagt de audio bij aan het versterken van de merkidentiteit?
- Welke muziek past het beste bij mijn campagne?
- Welke voice-over roept de gewenste emoties op?
- Ondersteunt het geluid de gewenste gedragsintentie?
Zo kan geluidsonderzoek zowel vooraf richting geven aan een keuze als achteraf laten zien waar optimalisatie mogelijk is. Heb je een ander geluidsvraagstuk, dan kijken we welke onderzoeksaanpak daar het beste bij past.
Hoe onderzoeken we de impact van geluid?
We beginnen met de vraag die het merk wil beantwoorden: welke muziek past het beste bij de campagne, welke voice-over roept de juiste emoties op of sluit een sound logo aan bij de gewenste merkidentiteit? Op basis daarvan bepalen we welke geluiden worden getest en welke reacties relevant zijn om te meten.
Met fMRI kunnen we vervolgens onderzoeken welke emotionele en motivationele reacties verschillende geluiden oproepen. Door de opties onder dezelfde omstandigheden te testen, kunnen we zien waar ze van elkaar verschillen en welke sound het beste aansluit bij de gewenste merkbeleving.
Die resultaten vertalen we naar concrete aanbevelingen voor de geluidsstrategie. Zo krijg je niet alleen inzicht in welkgeluid het beste werkt, maar ook waarom het beter aansluit bij het merk en de doelstelling.
Voor wie is de Neuro Sound Test relevant?
Neuro Sound Testing is relevant voor organisaties waarbij geluid onderdeel is van de merk- of campagnebeleving. Denk aan merken die werken met een vaste brand tune of sound logo, maar ook aan campagnes waarin muziek of een voice-over een belangrijke rol speelt.
Het onderzoek helpt onder andere merk- en campagnemanagers bij keuzes over auditieve identiteit en creatieve ontwikkeling. Dat is relevant binnen uiteenlopende sectoren, van retail en FMCG tot financiële dienstverlening en food & beverage. Doorslaggevend is niet de sector, maar de vraag: welke rol speelt geluid in hoe consumenten jouw merk ervaren?
Liever jouw geluidsvraagstuk bespreken?
Binnen 20 minuten weet je welke onderzoeksaanpak past bij jouw sound, muziek of voice-over.
Wat levert geluidsonderzoek uw organisatie op?
Geluidsonderzoek helpt om creatieve keuzes objectiever te onderbouwen. In plaats van te kiezen op basis van persoonlijke voorkeur of interne discussie, krijg je inzicht in welke muziek, voice-over, brand tune of sound logo het beste aansluit bij de gewenste emotionele reactie en merkassociaties.
Bij een Neuro Sound Test ontvang je binnen 5–7 werkdagen een rapportage van de effecten van het geteste geluid in het brein van de consument. Daarnaast adviseren we hoe je de koppeling tussen het geluid en het merk kunt versterken. Zo wordt duidelijk welke optie het meeste potentieel heeft en waar eventueel nog optimalisatie nodig is.
Daarmee verklein je het risico dat een geluid wel aantrekkelijk klinkt, maar niet bijdraagt aan wat je als merk wilt opbouwen. Een consistente auditieve identiteit kan merkherkenning en merkassociaties versterken en maakt geluid daarmee een onderbouwd onderdeel van de merkstrategie.
Deze merken vertrouwen op Neurensics voor hun sound
Waarom kiezen voor Neurensics voor geluidsonderzoek?
15+ jaaronderzoek
fMRI onderzoek in het brein
Neuro Sound Test
Neurensics maakt gebruik van wetenschappelijk bewezen kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethoden waarin we het onbewuste centraal stellen. Middels fMRI kunnen we muziek, sound logo's, brand tunes en voice overs testen.
fMRI is de methode die zorgt voor de meest valide én best bruikbare resultaten, omdat het de meest accurate voorspelling geeft van gedrag (zie wetenschappelijke publicatie hieronder).
Gebieden die voor consumentengedrag van groot belang zijn, en die door reclame beïnvloed worden, liggen voornamelijk diep in ons brein. Die gebieden zijn alleen met fMRI goed meetbaar.
De inzichten uit ons specifiek ontwikkelde Neuro Sound Test helpen je om de juiste keuze te maken voor de muziek, brand tune of sound logo!
NS Case |Nieuwe stem verzachtnegatieve emoties
Ontdek wat jouw merk laat horen
Benieuwd welke muziek, voice-over of sound logo de juiste emoties oproept en jouw merk versterkt?
Zet de volgende stap naar een sterkere geluidsstrategie
Wil je weten welke rol geluid binnen jouw merk of campagne kan spelen? In een eerste gesprek verkennen we samen wat je precies wilt onderzoeken, welke geluidsopties relevant zijn en welke aanpak daar het beste bij past.
Zo krijg je snel een helder beeld van wat neuromarketingonderzoek voor jouw vraagstuk kan opleveren. Plan een vrijblijvend gesprek.
Veelgestelde vragen over de Neuro Sound Test
Hoe verschilt de Neuro Sound Test van een regulier luisteronderzoek?
Bij regulier luisteronderzoek vraag je consumenten bijvoorbeeld welke muziek ze het mooist vinden of welke stem het beste bij een merk past. Dat geeft waardevolle informatie over wat mensen bewust ervaren en kunnen verwoorden.
Met de Neuro Sound Test kijken we met fMRI daarnaast naar de emotionele en motivationele reacties die tijdens het luisteren in het brein ontstaan. Zo krijg je inzicht in een laag van de beleving die consumenten niet altijd zelf kunnen uitleggen.
Is de Neuro Sound Test ook geschikt voor het testen van geluidslogo's?
Ja. Juist korte geluiden zoals sound logo’s kunnen met de Neuro Sound Test worden onderzocht. We kunnen bijvoorbeeld meten welke emoties en motivaties een sound logo oproept en of die reactie aansluit bij de gewenste merkbeleving.
Ook kunnen verschillende varianten met elkaar worden vergeleken om te bepalen welke sound het beste potentieel heeft voor het merk.
Hoelang duurt het traject van een Neuro Sound Test?
De resultaten van een Neuro Sound Test zijn doorgaans binnen 5–7 werkdagen beschikbaar. In de rapportage laten we zien welke reacties de geteste geluiden oproepen en wat deze betekenen voor de keuze of optimalisatie van de sound.
De totale planning hangt daarnaast af van de onderzoeksvraag, het aantal te testen opties en de beschikbaarheid van het materiaal en de doelgroep.
Kan de Neuro Sound Test worden gecombineerd met ander neuromarketingonderzoek?
Ja. Afhankelijk van de onderzoeksvraag kan geluidsonderzoek worden gecombineerd met andere onderzoeksmethoden. Zo kan bijvoorbeeld niet alleen worden gekeken naar de reactie op het geluid zelf, maar ook naar hoe audio samenwerkt met beeld, merk en boodschap binnen een volledige campagne.
Door verschillende metingen te combineren ontstaat een completer beeld van de totale merk- of campagnebeleving.
Wat heb ik nodig om een Neuro Sound Test te laten uitvoeren?
Om te starten hebben we vooral het geluidsmateriaal en de onderzoeksvraag nodig. Denk bijvoorbeeld aan verschillende muziekopties, voice-overs, brand tunes of sound logo’s die je wilt vergelijken, samen met informatie over het merk en de doelgroep.
Je hoeft de onderzoeksvraag niet vooraf volledig uit te werken. We helpen bij het bepalen van wat precies getest moet worden en welke onderzoeksopzet daar het beste bij past.
