Eye-Tracking onderzoek: inzicht in aandacht.
Eye Tracking wordt ingezet bij een fMRI- of fNIRS-onderzoek. Het laat heel nauwkeurig zien waar de kijker concreet naar kijkt en welke elementen van een reclame, verpakking of setting de aandacht trekken.
Eye Tracking is een onderzoekstechniek waarmee je exact ziet waar mensen naar kijken. Het is een onmisbare aanvulling binnen neurowetenschappelijk marktonderzoek, omdat het inzicht geeft in visuele aandacht: wat valt op? wat wordt gegenereerd? In welke volgorde kijken mensen?
Waar technieken zoals fMRI en fNIRS inzicht geven in de emotionele beleving, toont Eye Tracking wat precies de aandacht trekt. Door deze technieken te combineren ontdek je niet alleen wat consumenten ervaren, maar ook welke visuele prikkels daaraan voorafgaan.
Eye Tracking maakt zichtbaar welke elementen van een advertentie, website, verpakking of campagne-uiting daadwerkelijk de aandacht trekken. Dit levert waardevolle inzichten op:
Welke onderdelen worden het eerst bekeken?
Wat wordt genegeerd?
Worden merklogo’s, call-to-actions of aanbiedingen wel opgemerkt?
In welke volgorde wordt een creatie gelezen of gescand?
Deze informatie helpt je om creaties te optimaliseren op basis van echte aandacht, niet op aannames of voorkeuren uit vragenlijsten.
Bij ons fMRI-onderzoek gebruiken we een Eye Tracker die volledig is geïntegreerd in de MRI-scanner. Deze registreert nauwkeurig waar iemand naar kijkt tijdens het bekijken van de video, advertentie of productpresentatie.
De resultaten worden visueel weergegeven met rode bolletjes (fixaties) op het beeld. Zo zie je direct welke elementen opvallen en welke volledig worden gemist. Een voorbeeld hiervan is te zien in de Bolletje-case.
Bij fNIRS-onderzoek (op locatie) maken we gebruik van een Eye Tracking-bril. Deze bril gebruikt infrarood sensoren die de exacte positie van de ogen in realtime volgen. Dit kan terwijl iemand rondloopt, winkelt, of een display bekijkt. Ideaal voor gebruik in echte omgevingen zoals winkels, stations of events. Zo meet je visuele aandacht in context.
Eye Tracking maakt zichtbaar welke specifieke onderdelen van een marketinguiting, zoals een advertentie, website of verpakking, daadwerkelijk de aandacht trekken. In combinatie met neurometingen ontdek je niet alleen waar mensen naar kijken, maar ook wat dit visueel contact in hun brein oproept:
Wil jij weten wat jouw doelgroep ziet en wat ze onbewust negeren?
