Eye Tracking

Eye tracking onderzoek

Eye Tracking is een onmisbare aanvulling binnen neurowetenschappelijk marktonderzoek. Waar technieken zoals fMRI en fNIRS meten wat iemand voelt of ervaart, laat Eye Tracking zien waar de aandacht visueel naartoe gaat. Waar fMRI en fNIRS inzicht geven in de emotionele beleving, toont Eye Tracking wat precies de aandacht trekt — en in welke volgorde. Door deze combinatie ontdek je niet alleen wat consumenten beleven, maar ook welke visuele prikkels daaraan voorafgaan.

Bij fMRI-onderzoek gebruiken we een Eye Tracker die in de MRI-scanner geïntegreerd is. Deze houdt nauwkeurig bij waar iemand naar kijkt. De resultaten worden visueel weergegeven met rode bolletjes op het beeld, zoals te zien in de Bolletje-case. Zo zie je direct welke elementen opvallen — en welke niet.

Bij fNIRS-onderzoek maken we gebruik van een Eye Tracking-bril. Deze werkt met infrarood sensoren die de exacte positie van de ogen in realtime volgen. 

Eye Tracking maakt zichtbaar welke specifieke onderdelen van een marketinguiting — zoals een advertentie, website of verpakking — daadwerkelijk de aandacht trekken. In combinatie met neurometingen ontdek je niet alleen waar mensen naar kijken, maar ook wat dit visueel contact in hun brein oproept: positieve of negatieve emoties, betrokkenheid, merkherkenning of verwarring.

Deze inzichten helpen je om creaties te optimaliseren op basis van échte aandacht, in plaats van aannames. Zo vergroot je de kans dat jouw boodschap niet alleen wordt gezien, maar ook onthouden én gewaardeerd.