Ons brein houdt van hout

Het belang van hout in je directe omgeving 

Wat als de keuze voor bepaald materiaal in je interieur méér doet dan alleen sfeer creëren? Niet alleen qua look & feel, maar diep in het brein. Wat als het direct invloed heeft op ons stressniveau, creativiteit en probleemoplossend vermogen?
Om die vragen te beantwoorden, voerde Fedustria samen met ons een uniek neurowetenschappelijk onderzoek uit onder leiding van Prof. Dr. Steven Laureys (neuroloog en hersenwetenschapper) en Dr. Steven Scholte (medeoprichter Neurensics en hoofddocent aan de UvA).

Hoe is dit onderzocht?

Wij onderzochten dit met behulp van fMRI-scans. Via deze scans werden de hersenreacties van 24 deelnemers gemeten terwijl zij 12 virtuele interieurs zagen met telkens één dominant materiaal: hout, beton of kunststof.

Wat zagen we in ons brein?

De resultaten zijn glashelder:

• Hout activeert het brein positief. Het wekt emoties op als vertrouwen, rust, verbondenheid en creativiteit.
• Stress daalt, en mensen voelen zich veiliger en meer op hun gemak.
• Creativiteit en probleemoplossend vermogen nemen toe, doordat hersengebieden voor doelgerichte aandacht en innovatief denken sterker geactiveerd worden.

Wat betekent dit voor jouw omgeving?

• In kantoren bevordert hout vertrouwen, samenwerking en innovatie.
• In klaslokalen verlaagt het stress en creëert het een vertrouwd, huiselijk gevoel.
• Thuis versterkt hout empathie, communicatie en harmonie.
• In zorgomgevingen vermindert het irritatie en vergroot het gevoel van rust en verbondenheid.

Kortom: ons brein houdt van hout. Hout maakt ons kalmer, socialer en creatiever.

Een samenwerking met impact

Deze samenwerking tussen Fedustria en Neurensics kreeg enorme zichtbaarheid. Fedustria heeft het onderzoek breed gepromoot via LinkedIn, Instagram en Facebook, onder de campagne #houtdenatuurlijkekeuze. De resultaten werden massaal gedeeld en gaven een sterke impuls aan het imago van hout als natuurlijk én wetenschappelijk onderbouwd materiaal.

Die uitgebreide promotie onderstreept niet alleen de relevantie van het onderwerp, maar ook de kwaliteit en geloofwaardigheid van het onderzoek.

Onderzoek bij Neurensics 

Bij Neurensics maken we zichtbaar wat mensen onbewust voelen en beslissen. Onze unieke neuro-onderzoeksmethoden meten emoties, overtuigingskracht en merkimpact, nog vóórdat mensen zich daarvan bewust zijn. Zo ontdek je welke triggers gedrag sturen, en hoe je communicatie, product of merkbeleving optimaal kunt vormgeven.

Of het nu gaat om merkpositionering, reclames, verpakkingen of productdesign: met Neurensics ontdek je wat écht werkt in het brein van je doelgroep.

#Houtdenatuurlijkekeuze