Propositie ontwikkelen & onderzoeken

Ontdek in het brein welke boodschap en associaties het beste werken om jouw merk te laden en (koop)gedrag te activeren.

lees verder
De beste propositie kan je alleen meten door te kijken in het brein van de consument

Welke boodschap past het beste om jouw merk te (her)laden? Hoe communiceer je het beste jouw nieuwe product of dienst? Welke associaties zetten aan tot het gewenste gedrag? Kortom, welke propositie zal leiden tot succes?


De propositie is een van de belangrijkste aspecten die de keuze van consumenten bepaalt, en keuzegedrag is niet rationeel. Door het te meten in het onbewuste van de consument, kom je erachter welke propositie het meest effectief is of op welke associaties de nieuwe propositie gericht moet zijn. Zo vermijd je ook eventuele discussies op basis van onderbuikgevoel.

Propositieonderzoek met neuro: snelle doorlooptijd - resultaten binnen 5-7 werkdagen

Neem contact op

Bewezen effectief

10+ jaarneuro-onderzoek

120+proposities onderzocht

500+ associaties gemeten

Neurensics maakt gebruik van fMRI en RIAT om proposities te onderzoeken en te ontwikkelen. Met fMRI meten we de onbewuste emotionele reacties op de (verschillende) propositie(s). Zo kan het namelijk zijn dat een boodschap op bewust niveau goed te begrijpen is, maar dat het onbewust negatieve emoties activeert.

Met RIAT ontdekken we de belangrijkste associaties voor de nieuwe propositie.

De resultaten van het propositieonderzoek stellen je in staat om op wetenschappelijke basis voor de meest effectieve propositie te kiezen.

Dit onderzoek kan ook gecombineerd worden met kwalitatieve onderzoeksmethoden.

HubSpot Video

Wij nemen je het werk uit handen

Gemak is voor ons een belangrijk uitgangspunt. Na het bespreken van de onderzoeksvraag hoef je alleen nog de stimuli aan te leveren. De rest doen wij.

Waar zet je propositieonderzoek voor in?

Met propositieonderzoek ontdek je:

  • Of de huidige (of nieuwe) propositie het gewenste gedrag bij de doelgroep activeert.
  • Welke van verschillende proposities het meest effectief is om jouw merk te laden.
  • Wat de beste propositie is voor jouw nieuwe product of dienst.
  • Welke propositie het beste past bij de (nieuwe) positionering.
  • Welke tone of voice het meest effectief is.
  • Hoe succesvol de propositie zal zijn.
  • Welke USPs het belangrijkste zijn om te communiceren.

Heb je een andere vraag, dan kunnen we altijd kijken hoe we die kunnen beantwoorden.

Onze aanpak

Met onze wetenschappelijk bewezen kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethodes meten wij de propositie van jouw merk, product of dienst in het onbewuste en ontdekken we welke associaties belangrijk zijn bij de ontwikkeling van een nieuwe propositie. Afhankelijk van de onderzoeksvraag zetten we verschillende methodes in.

Propositie testen met fMRI

Proposities testen met fMRI
In de MRI-scan laten we de (verschillende) propositie(s) zien aan respondenten. We nemen ook altijd een aantal concurrenten mee, om te onderzoeken wat het effect van een merk op de propositie is. Terwijl respondenten naar de proposities kijken, wordt de breinactiviteit gemeten.

Propositie testen met online panel

Brain Guided Interpretation (BGI)
Na afloop van het fMRI-onderzoek maken we gebruik van BGI: online vragenlijsten gebaseerd op de uitkomsten van de breindata. Hiermee krijgen we inzicht in de reden waarom een propositie bepaalde emoties wél of niet activeert. Deze vragen worden gesteld aan een andere groep respondenten. De respondenten moeten aangeven waarom zij denken dat een propositie bij anderen een bepaalde emotie opwekt. Dit doen we zo, omdat mensen nu eenmaal beter in staat zijn om emotionele reacties van anderen te duiden.

propositie ontwikkelen met RIAT

Propositie ontwikkelen met RIAT
RIAT wordt ingezet wanneer er een nieuwe propositie ontwikkeld moet worden. We onderzoeken welke associaties belangrijk zijn voor het gewenste gedrag om vanuit hier de propositie te bouwen. 

RIAT is een neuro-techniek waarbij respondenten onder tijdsdruk verschillende vragen beantwoorden. De tijdsdruk zorgt ervoor dat bewust nadenken en over-rationalisatie uitgeschakeld wordt. Zo kom je erachter welke associaties echt belangrijk zijn voor jouw nieuwe propositie.

Wat levert het je op?

Binnen 5-7 werkdagen ontvang je:

  1. Een overzichtelijke rapportage met daarin de resultaten en antwoorden op de onderzoeksvragen.

  2. Advies over welke propositie het meest effectief is voor jouw merk en het gewenste gedrag.

  3. De zekerheid dat je goed onderbouwde tactische en strategische beslissingen neemt die bijdragen aan de groei van jouw merk/bedrijf.

Neem contact op

Deze bedrijven gebruiken Neurensics al om hun proposities te optimaliseren

 

Cases

Blog

Het geheim van onbewuste conditionering

Bewuste onbewuste conditionering bestaat en belangrijk hierbij is dat jouw merk, product of dienst gekoppeld is aan één kenmerkende associatie. Oftwel, een propositie. Ontdek er in dit blog meer over.

Ga naar blog

Contact

Neem contact op

Vladimir Den Baars

Client Director

Meer weten over propositieonderzoek?

Andries van der Leij

Head of Research & Development

Meer weten over onze onderzoekstechnieken?

Neem contact op

Ben je geïnteresseerd en heb je vragen over wat een positioneringsonderzoek voor jouw bedrijf of organisatie kan betekenen? Neem dan vrijblijvend contact op met Vladimir.

Vladimir Den Baars

sluiten
Neem contact op

Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.

Andries van der Leij

sluiten

Wij werken samen met

uva-logoBEECKESTIJN-e1482136282645download  NIMA-LOGO1  NMSBA_logo-3lid_van_moa_neurensics