Reclame-effecten meten en voorspellen

fMRI, Eye Tracking & BGI is de meest betrouwbare combinatie om reclame-effecten te meten en te voorspellen.

lees verder
  • fMRI meet de emoties die de reclame opwekt

  • Eye Tracking toont welke scènes de aandacht trekken

  • BGI wordt gebruikt voor verdere interpretatie van de fMRI resultaten



     
                             fMRI Neuromarketing - Wat is fMRI?

fMRI meet en voorspelt het beste reclame-effecten

fMRI biedt toegang tot het hele brein. En dit is nodig om reclame-effecten te kunnen meten en voorspellen. Reclame doet immers zijn werk diep in verborgen gebieden van het brein. Hier worden emoties opgeslagen en opgewekt. En, emoties bepalen het consumentengedrag, zoals een aankoop. Deze emoties zijn voornamelijk onbewust.

EEG is minder geschikt voor het meten en voorspellen van reclame-effecten, omdat dit slechts oppervlakkige breinreacties meet.

Vragenlijsten zijn hier ook minder geschikt voor, omdat je alleen bewuste, op ratio gebaseerde, reacties krijgt. 

Hoe fMRI werkt?

In de MRI-scan kijken respondenten naar de reclame of het reclame-concept, terwijl hun breinactiviteit gemeten wordt.

Eye Tracking en Brain Guided Interpretation 

Om het reclame-onderzoek volledig te maken, wordt gebruik gemaakt van Eye Tracking en Brain Guided Interpretation (BGI).

Hoe het werkt?

  • Eye Tracking: in de MRI-scan zit ook een eye tracker. Deze volgt de oogbewegingen van de respondent terwijl die naar de reclame of het reclame-concept kijkt. De resultaten laten zien welke scènes van de reclame de aandacht trekken en welke juist niet.

  • BGI: dit is een online vervolgonderzoek wat bestaat uit vragenlijsten. BGI wordt na het fMRI-onderzoek ingezet om de resultaten - de opgewekte onbewuste emoties - beter te kunnen interpreteren.

Deze unieke combinatie van technieken maakt het mogelijk om te kijken waar in de reclame de emoties worden geactiveerd, wat goed werkt en hoe het beter kan.  

Eye Tracking & BGI Brain Guided Interpretation

 

fMRI EEG Brain Guided Interpretation (BGI)

Bekijk de Tele2 case

  • Neuro Ad Testing

    Hoe Tele2 d.m.v. Neuro Ad Testing een Effie Award won

    Tele2 presenteert zich als de Fun Rebel die dingen anders doet volgens het mantra: ‘Niet omdat het moet, maar omdat het kan’. Deze kleurrijke, onconventionele launch-campagne is een volkomen nieuwe stijl in telecomland. Met Neurensics zijn alle commercials van de campagne getest en geoptimaliseerd. Dit leidde tot ongekende commerciële en communicatie successen. Tele2 wordt inmiddels in één adem genoemd met de drie grootste telecomproviders. Lees hier hoe Neuro Ad Testing daarbij hielp.

    Technieken

    fMRI Brain Guided Interpretation

    “Door Neuro Ad Testing kregen wij snel de inzichten die wij nodig hadden om onze reclames te optimaliseren. Hierdoor hebben wij in korte tijd ons imago succesvol kunnen veranderen. Én, het onderzoek heeft bijgedragen aan een mooie beloning: de award voor effectieve campagnes ‘Effie gedragscampagne kort’."

    Machiel van de Poll, Senior Customer Insights Manager, Tele2
    Tele2-case-Neuro-Ad-Testing-Effie-award
Contact

Neem contact op

Walter Limpens

Senior Client Executive

Meer weten over Neuro Ad Testing?

Andries van der Leij

Head of Research & Development

Meer weten over onze onderzoekstechnieken?

Neem contact op

Start een project

Heb je vragen over wat Neuro Ad Testing voor jouw bedrijf kan betekenen? Neem dan snel contact op met Walter.

Walter Limpens

sluiten
Neem contact op

Heb je vragen over de onderzoekstechnieken die Neurensics gebruikt? Neem dan snel contact op met Andries.

Andries van der Leij

sluiten

Wij werken samen met

uva-logoBEECKESTIJN-e1482136282645download  NIMA-LOGO1