fMRI meet en voorspelt het beste reclame-effecten
fMRI biedt toegang tot het hele brein. En dit is nodig om reclame-effecten te kunnen meten en voorspellen. Reclame doet immers zijn werk diep in verborgen gebieden van het brein. Hier worden emoties opgeslagen en opgewekt. En, emoties bepalen het consumentengedrag, zoals een aankoop. Deze emoties zijn voornamelijk onbewust.
EEG is minder geschikt voor het meten en voorspellen van reclame-effecten, omdat dit slechts oppervlakkige breinreacties meet.
Vragenlijsten zijn hier ook minder geschikt voor, omdat je alleen bewuste, op ratio gebaseerde, reacties krijgt.
Hoe fMRI werkt?
In de MRI-scan kijken respondenten naar de reclame of het reclame-concept, terwijl hun breinactiviteit gemeten wordt.
Eye Tracking en Brain Guided Interpretation
Om het reclame-onderzoek volledig te maken, wordt gebruik gemaakt van Eye Tracking en Brain Guided Interpretation (BGI).
Hoe het werkt?
- Eye Tracking: in de MRI-scan zit ook een eye tracker. Deze volgt de oogbewegingen van de respondent terwijl die naar de reclame of het reclame-concept kijkt. De resultaten laten zien welke scènes van de reclame de aandacht trekken en welke juist niet.
- BGI: dit is een online vervolgonderzoek wat bestaat uit vragenlijsten. BGI wordt na het fMRI-onderzoek ingezet om de resultaten - de opgewekte onbewuste emoties - beter te kunnen interpreteren.
Deze unieke combinatie van technieken maakt het mogelijk om te kijken waar in de reclame de emoties worden geactiveerd, wat goed werkt en hoe het beter kan.
Bekijk de Tele2 case
-
Neuro Ad Testing
Hoe Tele2 met Neuro Ad Testing een Effie Award won
Tele2 presenteert zich als de Fun Rebel die dingen anders doet volgens het mantra: ‘Niet omdat het moet, maar omdat het kan’. Deze kleurrijke, onconventionele launch-campagne is een volkomen nieuwe stijl in telecomland. Met Neurensics zijn alle commercials van de campagne getest en geoptimaliseerd. Dit leidde tot ongekende commerciële en communicatie successen. Tele2 wordt inmiddels in één adem genoemd met de drie grootste telecomproviders. Lees hier hoe Neuro Ad Testing daarbij hielp.
Methoden
“Door Neuro Ad Testing kregen wij snel de inzichten die wij nodig hadden om onze reclames te optimaliseren. Hierdoor hebben wij in korte tijd ons imago succesvol kunnen veranderen. Én, het onderzoek heeft bijgedragen aan een mooie beloning: de award voor effectieve campagnes ‘Effie gedragscampagne kort’."
Machiel van de Poll, Senior Customer Insights Manager, Tele2
