Wat doen snel wisselende beelden met onze kijkrichting?

Uit eerdere learnings bleek al dat onze ogen aangetrokken worden door (snel) bewegende beelden (learning 4) en dat we de kijkrichting van anderen volgen (learning 8). Maar wat gebeurt er eigenlijk als er heel snel verschillende beelden voorbij flitsen?

In de reclame hieronder van Bloemenbureau volgen beelden zich snel achter elkaar op en aan het eind zijn er zelfs 13 verschillende beelden te zien in slechts 3 seconden. Wat denk jij, is dit nog goed te volgen?

We hebben deze reclame gemeten met fMRI door respondenten er in de scanner naar te laten kijken. Tegelijkertijd werd er via Eye Tracking gemeten waar de ogen naar keken.

De reclame scoorde bovengemiddeld hoog op engagement en likability, wat positief is. Echter, de Eye Tracking resultaten laten zien dat een dergelijke versnelling niet goed te volgen is; men blijft enkel nog naar het centrum van het beeld kijken (zie de Eye Tracking video hieronder).

Door op het centrum te focussen kun je de beelden nog globaal verwerken, maar je krijgt niet de mogelijkheid om op de details te letten.

Ons advies

Gebruik bewegende beelden om de aandacht van de ogen te trekken, maar zorg ervoor dat de beelden elkaar niet te snel afwisselen. Een goed voorbeeld van een reclame met snel afwisselende beelden waarbij het wel werkt, is Smint.